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商界重掀起復(fù)古風(fēng)(2)

  “我要回到以前!”陷入遙遠(yuǎn)的“回憶”的復(fù)古營銷目前很活躍。這是一種利用人類的原始本能心理的市場營銷。人們長大成人后也憧憬兒時的飲食、音樂、電影、風(fēng)格。目前主要在食品飲料、時裝、化妝品等生活領(lǐng)域推出令人回憶過去的復(fù)古型產(chǎn)品。但也不是直接銷售以前的商品。最近復(fù)古營銷的特征是,在新產(chǎn)品中加入懷舊意義,攻占成人一代和新一代。

  ○讓我們回顧過去

  “光看就不知道~,福童媽也因羨慕……”

  最近,醬油企業(yè)——泉牌公司如實復(fù)原了45年前的廣播廣告。盡管醬油不同,但廣播廣告卻是1961年演唱CM頌的“歌手金尚熙(音)的版本”。

  食品行業(yè)是刺激享受的復(fù)古風(fēng)很強(qiáng)的領(lǐng)域之一。據(jù)說,這是因為時過境遷也很難忘掉味道和氣味。

  去年,Lotte Samkang新推出了36年前上市的冰淇淋“ Samkang Hard”, Lotte七星則新推出了16年前的“Del Monte Dabong果汁”。

  盡管名字是以前的,但味道和設(shè)計則隨新一代的口味。

  HAITAI餅干公司在今年4月只保留“Bravo cone”這一名字,在味道和產(chǎn)品設(shè)計方面則換了新樣。廣告模特方面請到演員戴尼·赫尼(Daniel Henney),強(qiáng)調(diào)了豪華感。Bing-grae公司最近也新推出了減少脂肪含量的香蕉口味牛奶。

  Bing-grae公司代表柳丁熙(音)表示:“這是為同時攻占原來的癡迷者和新一代而采取的戰(zhàn)略。”

  在時裝界,復(fù)古風(fēng)也正如日中天。如果說去年上世紀(jì)六十年代的時裝風(fēng)格受到歡迎,近來則是八十年代的風(fēng)格備受矚目。

  從化妝品的情況來看,似乎兒時在“媽媽的化妝臺”上看到的紅色唇膏大受歡迎。

  今年年初,夏奈爾、蘭寇等世界性品牌推出紅色口紅后,AMORE PACIFIC、LG生活健康等也作為主力商品,紛紛推出了紅色口紅。表明此前被潤唇膏壓倒的口紅重新復(fù)活。

  據(jù)說,AMORE PACIFIC公司的蘭芝(Laneige)口紅今年第一季度(1~3月)的銷售額比去年同期增長33%左右。

  還有復(fù)活的時裝品牌。

  邢地(音)Apparel公司最近收購了Nonno時裝公司在1989年推出的女性服裝品牌“Chatelaine ”。就是說重新恢復(fù)了因Nonno公司的倒閉而消失的品牌。據(jù)說,演員李美妍說“15年前是‘Chatelaine’的追捧者”并欣然接受了出任“Chatelaine”代言人的建議。

  邢地Apparel公司總裁崔炳午(音)提醒說:“有很多難以忘記年輕時的‘Chatelaine’品牌帶來的回憶的40歲年齡段女性顧客光顧這里。”

  ○“享受的力量很大”

  “幽默、愛國心、恐怖、性、鄉(xiāng)愁。”

  廣告業(yè)界有一個法則叫“如果刺激特定的感情,關(guān)注度就會提高”。懷念過去的鄉(xiāng)愁也是制作廣告的素材。

  延世大學(xué)心理學(xué)系教授金敏植(音)表示:“即使各經(jīng)歷5次否定的經(jīng)驗和肯定的經(jīng)驗,也只想記住5次美好的經(jīng)歷,人有這種傾向。”

  就是說,由于有想美化過去的傾向,以回憶作為素材,就會令人產(chǎn)生好感。

  AMORE PACIFIC公司科長南龍宇(音)說:“過去的形象對老一代人來說會引起美好的回憶,對新一代來說,會引起對沒見過的東西的好奇心。”

  復(fù)古營銷還有節(jié)省費(fèi)用的好處。

  LG經(jīng)濟(jì)研究院研究員李延秀表示:“如果想宣傳新品牌,需要數(shù)百億韓元,但復(fù)古品牌的營銷費(fèi)用相對較少。但也有可能只是短暫的閃光,不能實現(xiàn)實際銷售。”

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