なぜ日本では女性から男性にチョコを贈るのか？

　　為什么日本會由女性送巧克力給男性呢？

　　日本では、チョコレート屋さんが仕掛けたからチョコレートになりました。

　　まずは日本におけるバレンタインの歴史を見てみましょう。

　　情人節在日本一經巧克力店摻和就成了送巧克力的節日。

　　首先來看看日本的情人節史吧。

　　●1936年…神戸モロゾフ洋菓子店がバレンタインチョコレートの広告を出す。

　　このときは男女雙方に向けての宣伝であり、その後も戀人に贈り物をする日としてデパートが宣伝をしましたが、定著しませんでした。

　　●1936年…神戶MOROZOFF西點店打出了情人節巧克力的廣告。

　　這時是同時面向男女雙方的宣傳，其后百貨店也宣傳將情人節作為贈禮給戀人的日子，但是沒有流行起來。

　　●1958年…メリーチョコレートが新宿の伊勢丹デパートでバレンタイン・キャンペーンを開催し、女性から男性へチョコレートを贈ることを提案する。

　　なぜ女性から男性へなのか？それは主な買い物客が女性であることや、その頃の日本はアメリカのウーマン・リブ運動の影響を受け、女性が戀愛の主導権を握ろうというムードがあったから。時代を読んだ斬新な提案だったのです。

　　●1958年…瑪麗巧克力（MARY chocolate）在新宿的伊勢丹百貨舉行了情人節宣傳活動，提倡由女性送給男性。

　　為什么要由女性送給男性呢？這是因為主要的買家都是女性，而且當時日本受美國的婦女解放運動影響，女性想要掌握戀愛的主導權。可說是解讀出了時代發展的嶄新建議。

　　●1970年代…日本チョコレート・ココア協會が2月14日を「チョコレートの日」に制定し、流通業界も大々的にバレンタインデーのチョコレート商戦に力を入れる。

　　やがて70年代後半にはバレンタインデーが定著しはじめ、変遷をたどって、現在に至っています。

　　●1970年代…日本巧克力與可可協會將2月14日定為“巧克力日”，流通業也大力加入了情人節的巧克力銷售戰。

　　不久的70年代后期情人節開始固定下來，經過變遷，直至現在。

　　愛する人に“愛しています”と伝える

　　向所愛的人傳遞“我愛你”的日子

　　心を伝える手段はさまざま。歐米ではバレンタイン・カードを添えます。

　　こうしてみると、日本のバレンタインデーは、外國文化を日本流に巧みにアレンジし、自國の文化に昇華させていることがわかります。チョコレートやギフト市場の拡大もすごいものですが、バレンタインデーによって女性の戀愛行動力が高まったのは事実でしょう。さらに愛情の対象が広範囲になり、バレンタインデーの裾野が広がっています。また、本來の意を取り入れて、男性から女性へという動きが加わるかもしれません。

　　這樣看來，可以知道日本的情人節是在很巧妙的將外國文化日本化后，使其升華到本國文化層面的。巧克力和禮物市場的擴大讓人咋舌，而女性因情人節而升級自己的戀愛行動力也是不爭的事實。且傳遞愛的對象的范圍更廣，情人節的陣地也在擴大。此外，說不定還會引入原本的含義，出現由男性轉向女性的動向。

　　バレンタインデーは、愛する人に“愛しています”と伝える日。その気持ちをどう表現すするかはあなた次第ですし、戀人とは限りません。そんなことはいちいち伝えなくてもわかってるだろう……なんて野暮なことを言わず、大切な人達にその気持ちを伝えてみると、暮らしの素敵なエッセンスになるように思います。

　　情人節是向所愛的人傳遞“我愛你”的日子。如何傳達自己的心意因人而異，而且也不僅限于愛情。“那種東西不用一一表達出來應該是知道吧”……不要說這種蠢話，試著向重要的人傳達自己的心意，這樣應該也能發現生活美好本質。