二跳

二跳，也就是網頁二次跳轉，一般常見的二跳行為就是二跳廣告。二跳本質上是逃避廣告審核體系的作弊行為，首頁完全正規合法，但只要點擊進入實質性內容的第二層頁面，違規廣告就會出現，并以分層的方式展示，二跳行為嚴重違反了廣告法的規定。

基本信息

中文名： 二跳 概念： 網頁二次跳轉 常見形式： 二跳廣告 危害： 損害一跳產品品牌聲譽

釋義/二跳

二跳二跳，二次跳轉的簡稱。當網站頁面展開后，用戶在頁面上產生的首次點擊被稱為“二跳”，二跳的次數即為“二跳量”。 違規二跳

違規二跳是指，通常首個廣告頁面內容合規，二次跳轉后頁面內容存在利用代言人進行違規商品推介的行為。

“二跳”廣告一般在“一跳”頁面都有品牌支撐，以增強可信性，二跳頁面的廣告產品則是虛假的。一旦遇到消費者投訴，往往是由正規產品品牌背鍋，比如北京同仁堂這塊國家招牌深受其害。

違規“二跳”在廣告行業中的兩類變種：

篡改頁面——把合法的廣告頁面送審，但背地里，偷偷篡改成非法的廣告頁面。

套戶——非法產品套取合法產品的廣告資質，來平臺上投放。

名詞出處/二跳

《經濟半小時》認為，此類違規廣告通常存在于今日頭條針對二三線城市推送的信息流廣告中，內容為針對鼻炎、高血壓、糖尿病等病癥的藥品廣告。《廣告法》第十六條明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；廣告代言人包括在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

2018年3月30日凌晨，今日頭條針對中央電視臺財經頻道《經濟半小時》欄目報道的其廣告頁面存在違規二次跳轉的行為發表聲明。聲明中，今日頭條向用戶及受影響商家致歉，對涉及事員工進行處理，并公布了緊急解決方案。

出現原因/二跳

這種廣告跳轉，主要是逃避監管規則。第一跳的廣告可能是通過審查的，第二跳則指向違規廣告，成功逃避了監管系統。這種行為可能是違規的經營者在做，也可能是黑客入侵或者網絡劫持。但第二層內容肯定是違規操作的，內容應該是由廣告主提供的。今日頭條通過內部流程加強是可以監測到的，也能通過制度來解決，但頭條2018年3月30日才上線風險彈窗提示，確實有點晚。至于，每個人看到的廣告不同，與頭條的個性化推薦相關。

法律法規/二跳

工商部門相關人士稱，按照2015年新修訂的《廣告法》，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。以電子信息方式發送廣告的，需要明示發送者的真實身份和聯系方式，并向接收者提供拒絕繼續接收的方式。

隨著互聯網的發展，以電子信息發送的廣告，將不止局限于電子郵件，社交媒體、電腦軟件、手機應用等都符合這個規范，尤其應該符合“一鍵關閉”的規定。對無法“一鍵關閉”、未經允許擅自發送、不標明拒絕接受方式的廣告，廣告主應受到五千元以上三萬元以下的罰款。對已經發現違法廣告不加以制止、刪除的相關互聯網服務提供者，應承擔連帶責任。