精享族
精享族
“精享族”概念由Google于2016年首次提出，它是指崇尚“精明消費，享受生活”價值觀的人群，他們不但更愛搜、更會買也更會分享。
基本信息
中文名： 精享族 概念： Google于2016年首次提出 崇尚： “精明消費，享受生活” 人群： 90后
簡介/精享族
精享族90后不喜歡上綱上線，不喜歡嚴肅、平庸和臉譜化，他們甚至不僅只“看臉”，比起前輩們，他們是更理智和精明的消費者，也是“消費升級”背景下的嘗鮮者和“精享族”。
“精享族”概念由Google于2016年首次提出，它是指崇尚“精明消費，享受生活”價值觀的人群，這一人群上網時間長，愿意為挑選高品質的商品付出較高的時間和金錢成本：他們會為了弄懂潔面乳的功效而去辨別皂基和氨基酸；會為挑對家具去學習卯榫結構；會為了買一只掃地機器人把市面上所有品牌的評價全部瀏覽一遍……。
產生原因/精享族
Google表示，在這股趨勢下，臺灣消費者的網絡及購物行為也出現轉變，并逐漸發展出懂得“精明消費、享受生活”的新興族群“精享族”。他們不但更愛搜、更會買也更會分享。
消費方式/精享族
精享族根據Google發布的“臺灣數位消費者研究報告”，有70%的“精享族”愿意花更高的金額來增加個人可運用時間以及提升生活質量；有67%的“精享族”對他們未來兩年的消費有信心，能夠維持相同甚至更高水平。
報告也顯示，79%“精享族”的日常生活高度依賴網絡，他們有76%會每天利用網絡搜尋信息、52%每天會上YouTube數次，甚至有56%表示會為了獲取自己想要的信息，主動透過YouTube觀看影音。
策略/精享族
情懷或許也能打動“精享族”，卻未必能讓他們松開捂住錢袋子的手。形而上的情懷需要在產品和服務上落地，才能讓90后感覺到誠意。能夠幫助90后解決“小確喪”的產品和服務，才是獲得“精享族”認同的正確姿勢。
相比于把價格昂貴與否、出身名貴與否作為衡量商品和服務品質感的前輩，90后更關注那些看似瑣碎、不解決也不會有大礙的問題，這恰恰是能給他們帶來“小確幸”的地方，也是他們對生活品質感高低的衡量指標。
