創(chuàng)意中插

目錄: 1、歷史發(fā)展/創(chuàng)意中插; 2、主要特點(diǎn)/創(chuàng)意中插; 3、原因/創(chuàng)意中插; 4、經(jīng)典語(yǔ)句/創(chuàng)意中插

創(chuàng)意中插

“創(chuàng)意中插”是指那種依托于熱劇播出的廣告形式，“它由劇組而非廣告公司拍攝制作。廣告演員是劇中的‘角色’，廣告創(chuàng)意也通常和劇情有一定的關(guān)聯(lián)”。

歷史發(fā)展/創(chuàng)意中插

白一驄被許多人認(rèn)為是創(chuàng)意中插廣告的發(fā)明者。他干傳統(tǒng)編劇出身，第一部參與的作品 2002年的張紀(jì)中版《天龍八部》，2014年，白一驄成立了自己的公司視驪制作，在騰訊視頻播出的《暗黑者》是他的第一部制片作品。

如果要追根溯源，更早醞釀中插廣告的是2013年寧財(cái)神編劇的喜劇《龍門鏢局》。每集所設(shè)的中插短片里，大部分品牌是寧財(cái)神為制造喜劇效果虛構(gòu)的，雖然混雜了少部分贊助商，更多情況下像是植入廣告的附贈(zèng)資源。

2016年暑期檔的《老九門》是創(chuàng)意中插廣告的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這部愛(ài)奇藝出品的“盜墓筆記前傳”同樣由白一驄擔(dān)任制片，是去年播放量最高的網(wǎng)絡(luò)自制劇。劇中每一集“前方高能、正片來(lái)襲”的創(chuàng)意各不相同，這些廣告后來(lái)被單獨(dú)做成了一個(gè)合輯，合輯的播放量也可以達(dá)到數(shù)千萬(wàn)。

主要特點(diǎn)/創(chuàng)意中插

“創(chuàng)意中插”根植于內(nèi)容保持IP原汁原味，與劇共生共存，創(chuàng)意融入產(chǎn)品充分傳達(dá)品牌理念及特點(diǎn)，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而進(jìn)一步進(jìn)入到觀眾的觀賞習(xí)慣中，形成秀色可餐的“夾心式廣告”。其特征就是通過(guò)有趣的編排最大限度弱化了觀眾觀看廣告時(shí)的反感度與抵觸情緒，提高觀眾對(duì)于品牌信息的接受度，廣告既好看又好玩，成為內(nèi)容營(yíng)銷的又一大法寶。

區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬直接，“創(chuàng)意中插”產(chǎn)品顯得更加生動(dòng)，時(shí)長(zhǎng)適中，內(nèi)容可口有趣味性，廣告內(nèi)容由故事主創(chuàng)人員參與原場(chǎng)景內(nèi)完成，給觀眾帶去一種輕松的“夾心”質(zhì)感。同時(shí)其打破了品牌類別的投放局限，廣告創(chuàng)意與內(nèi)容相結(jié)合編排在中插貼片中，使得不同類別、不同風(fēng)格的品牌都能活躍起來(lái)，混搭、穿越、毫無(wú)違和感，成為廣告主備受青睞的廣告產(chǎn)品。值得一提的是，“夾心式”的“創(chuàng)意中插”播出之時(shí)，線上彈幕、評(píng)論、互動(dòng)等能對(duì)廣告進(jìn)行迅速、直觀的反饋，話題性十足，營(yíng)銷效果立竿見(jiàn)影，真正起到溝通內(nèi)容方、品牌方及用戶方需求的作用。