網絡水手

網絡水手是指有一定的邏輯思維水平，興趣愛好廣泛，能夠保證上網時間不少有6個小時，熟悉網絡操作，如收發電子郵件，論壇發帖，能夠使用網銀或支付寶等，通過馬甲發帖等手段，達到某些特殊的目的，獲得一定報酬的網民，被稱為網絡水手。

基本信息

中文名： 網絡水手 釋義： 為他人發帖回帖造勢的網絡人員 受雇于： 網絡公關公司 別稱： 網絡水軍

簡介/網絡水手

網絡水手，又稱網絡水軍，即受雇于網絡公關公司，為他人發帖回帖造勢的網絡人員。而在網上，另一個解釋更令人熟悉是指：在論壇大量灌水的人員。

人群特征/網絡水手

1、有一定的思維邏輯能力，興趣愛好廣泛。

2、酷愛網絡，熟悉網絡。

3、年齡不限.。

4、每天可保證2~3小時上網時間。

5、具備網絡應用的基礎(論壇發帖、回帖、收發電子郵件等)。

6、專門發一些對網民有用或無用的信息。

正反應用/網絡水手

在網絡水手中專門有網絡打手。只要接到指令，成千上萬的網絡打手就會針對同一個話題在論壇、博客上使用各種片面、偏激而具有擾亂視聽功能的文字來詆毀競爭對手。

一些想要提高流量的網站也會有槍手去同類型的博客網站留言攻擊，以期待將流量引入他們的網站。通常網絡打手以謾罵、誹謗為主，語言多數比較夸張。網絡打手通過不斷發帖、跟帖，造成群體效應，并最終引導社會輿論。

業內曝料/網絡水手

網絡水手“網絡水手”此前并不為大眾所知，但其人數并不少。因為流動性太大，一些業內人士認為，此類“水軍”全國總數很難統計。很多“水軍”都是做一陣子就休息。

頻繁活躍的“水軍”至少有數萬人。“當然，網絡水手幾乎都是為許多個不同的公司服務的，”這位總監稱，因此一些“水軍”的網站、公司號稱有“數萬水軍”也不足為奇。

網絡成就了一個個普通人的奇跡，這是多么耀眼的神話。如果你真的相信這是出于網民的力量，那未免太天真了。網絡營銷組織經過策劃，動用大量“網絡水手”也就是網絡水軍，通過密集發帖，密集跟帖制造出轟動效應，引發更多網友的關注和跟風，進而吸引媒體的跟進。

當然，無利不起早，制造出“賈君鵬”，目的是為了讓網民持續關注魔獸這款游戲。而“天仙妹妹”的走紅，則為阿壩藏族羌族自治州的旅游經濟帶來30%的增長。

灌水手法/網絡水手

網絡水手，作為“在網絡上‘灌水’（頻繁地發帖、回帖）的人”。每成功地發帖或者回帖一次，都會得到一定的報酬。發帖的內容由“水軍”的組織者提供，一般由專業人士寫好，主要是帶有廣告性質的文章。此外，還可以通過大量發帖，把一些負面信息“頂”過去，這被業內人士稱為“沉帖”。選擇“網絡水手”推廣的企業的類別也很廣泛，涵蓋了多種行業。

這是網絡的一個優勢。新興的“全媒體”概念風生水起，既包含數字媒體，也包括紙質媒體、廣播、影視等傳播形式，但全媒體更多的是營銷概念，它的靈魂就是“全員參與”，人人得以發言，人人得以投票，人人都是記者，人人都是評論員。

無形之中，網絡的力量被放大了許多倍，而這樣一個叢林江湖，你或許沒有投入金錢，但你的注意力、時間和熱情，一不小心就會被裹挾進這些營銷活動之中，被裹挾的“網絡民意”替商家炒作升級，所謂的“網絡民意”其實成了“網絡商意”。

負面效因/網絡水手

網絡的魅力越來越多地體現在它的參與性上，人們的參與形成了網絡民意的浪潮又為網絡事件推波助瀾，成為一股股巨大的力量。

然而，當人們習慣地將信任拓展到網站提供的信息上，卻不知道由于網絡水手的干擾，網站，特別是商業網站提供的信息已經大大偏離了事物的本來面目。

過度的使用網絡水手炒作無疑會降低網友對網絡的信任度。炒作其實是雙刃劍，并且不乏后遺癥。網絡水手在力捧某個人、某件事時，他們是推手；

當網絡水手在詆毀某個人、某件事物時，他們又會變成殺手。無論捧與殺，都是惡性競爭。無可避免地體現出它的副作用來，傷害了網友的感情，讓網友的信任度大減。

心理分析/網絡水手

觀點網絡水軍心理學有一個觀點，當人們做選擇的時候，人們大多是根據“頭羊”，或大多數“羊”的行動而行動，人們會認為這樣是最安全的。

即使有風險，這么多人上當，我只是其中一個，說明不是我的錯。“可是，抱著這種想法的人往往沒有意識到，人們所謂的‘頭羊’、大多數‘羊’，其實只是他自己所能觀察到的那一小部分而已。”

無論哪種營銷手段，主要都是在利用消費者的內在欲望來激起消費行為，特別是沖動性的消費行為。作為消費者，最有效的應對方式可能就是緩一緩再進行消費。

“不妨等一等，等網絡水手的轟炸過后，網友們自發的水軍浪潮涌來時，自己的消費沖動降低了，也能獲得更豐富的信息時，再做決定。

在不久前的‘末日’到來的時候，網絡營銷竟能賣出‘諾亞方舟的船票’，甚至逃生設備。

這說明，很多人真的是心理承受力不足，通過消費來使自己有安全感。”

有一個關于蘇格拉底的故事這樣寫道：蘇格拉底在一次路過市場的時候，看著人頭攢動的市場說：“這個市場里有多少東西是我永遠也用不著的，可是卻有這么多人在買賣。”

網絡營銷刺激了人們的消費欲望，如果能夠根據自己的實際需求多一些評估，可能就會為自己的荷包省下不少錢。