甜蜜經濟

甜蜜經濟，是指由情人節帶來的禮品消費高峰，主要消費方向如鮮花、巧克力、餐飲等。因為有了“90后”的助陣，“甜蜜經濟”更是紅火。一個旨在慶祝人類的一種美好情感的節日，也最終演變成一種炫耀性或強制性的消費行為。

基本信息

中文名： 甜蜜經濟 含義： 情人節帶來的消費經濟 范圍： 鮮花、巧克力、餐飲、酒店

消費范圍/甜蜜經濟

甜蜜經濟春節剛過，甜蜜情人節便悄然來襲。各大花店進入情人節忙碌倒計時，不少西餐廳也推出情人節雙人套餐。甚至一些與情人節不相關的行業，也沒放過這次商機，借機“搭車”促銷。

一家花店員工表示，每年情人節，店里都要臨時找兼職幫忙。情人節前一個禮拜之前店里就開始預定情人節鮮花了。店里賣得最好的是紅玫瑰禮盒，每盒的價格200元至400元不等。情人節之際，一束11朵玫瑰花的價格為168元，999朵一束的玫瑰花價格達到888元。除此之外也有顧客來店里私人定制，但價格要稍微貴一些。

一些電商平臺也打起了低價促銷戰。但相比玫瑰花的消費，巧克力的消費量并不如2012年前火爆。

不少餐廳針對情人節推出了情侶套餐。一些雙人套餐價格還比平時便宜。雖然情人節生意火爆，但一些店里不接受預定，顧客可以隨到隨用。這是因為附近有不少年輕上班族，情人節當晚生意肯定火爆。如果客人提前預訂，卻沒有按時到達，就容易造成桌位浪費，讓其他客人空等。

隨著情人節臨近，酒店客房的預訂火爆。2017年情人節遇上工作日，不少情侶放棄了出游過節的計劃，轉而在酒店“度蜜夜”，加劇了客房預訂的火爆程度。

不少情侶外出游玩更傾向于選擇高星酒店。有機構的大數據顯示，超過六成情侶選擇入住高星酒店，高于往年同期水平。

有意思的是，攜程的數據顯示：90后已成為訂房絕對主力，幾乎占據半壁江山。而在占比全部訂房人群35%的80后中，許多年輕爸媽也樂于把原本屬于“二人世界”的情人節，升級為“三人世界”、“四人世界”，闔家共享甜蜜。

度假型酒店的預訂也升溫，臨近情人節，一些溫泉主題的酒店內部分房型都無房可訂。

借機營銷/甜蜜經濟

甜蜜經濟一些銀行、旅行社也發布了與節日相關的理財和出游路線。比如一家銀行在微信公眾號發布了一款情人節專屬理財產品，產品包含了520、1314、99等示愛字樣，賦予了愛情的美好寓意。

各大旅行社也推出了情人節定制路線和促銷活動，比如情人節當天參團的客人，可立減520元，如果是情侶參團還可以贈送一盒精美巧克力。

“情人節”甜蜜經濟似乎無孔不入，所有商家都牢牢抓住這個蹭熱點的機會。賣零食的打出“吃心一片”、商場海報寫出“沒有禮物，何來愛慕”、“約‘惠’情人節”等等口號，微商們也紛紛在朋友圈利用情人節契機大力推銷自己的產品。

消費分析/甜蜜經濟

巧克力消費下降甜蜜經濟西安交大經濟與金融學院教授李富有認為，情人節消費內容的變化，反映出需求的轉型和升級。在很多人眼中，巧克力成了高熱量、高糖量、不健康的代名詞，吃多了會發胖。出于對健康或體重的擔憂，一些人傾向于選擇更健康的零食，這導致了巧克力購買量的減少。享受型需求的增加和消費水平的升級，則使鮮花消費開始出現更多不同價位和檔次的劃分，同時高星的精品酒店也更容易被消費者所接受。

有意思的是，情人節除了情侶的消費轉型升級，單身人群的消費潛力也逐漸受到商家的重視。在這一天，被稱為“單身狗”的人群在一大波秀恩受當中如何度過，有觀點認為，數量龐大的單身人群過去被傳統商家忽視，而隨著互聯網的發展，這類人群可能以網上訂餐、玩游戲、看網紅直播、追網劇的方式度過情人節。

情人節涉及的消費一般包括：電子商務及支付、零售、百貨、紅酒、黃金、珠寶、餐飲、影視傳媒、酒店等，而針對單身人群則需要增加互聯網、廣告傳媒、游戲等。有報道稱中國單身率為14.6%，預計未來中國的“單身族”的數量會比較大。不少單身族追求生活品質，但是對單身人群的需求還需要細分，很多公司針對單身族的相關業務還不明確，更多是停留在概念炒作上。

專家建議/甜蜜經濟

婚戀專家建議：不論情人節節日經濟炒得有多火熱，大家都要根據自己的實際能力去選擇消費，雖然現代社會并不推崇“有情飲水飽”，但也不要一味攀比，盲目追求浪漫，畢竟真情不是和金錢直接成正比，愛人之間，有心就是無價。