任何人都不能代言藥品的廣告

新廣告法規定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著標明禁忌不良反應。同時，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。

這意味著，藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告今后不能再代言了。因為這些都是關系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務，由于人體的獨特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明，本身不具有科學性。

針對違法廣告泛濫的重災區，新廣告法重拳出擊，將廣告準則特殊商品增至17種。對17種與消費者生產和生活關系密切，并且在實踐中違法廣告發生率較高的商品和服務的廣告準則，進行了大幅度補充和完善。

發布虛假廣告最高可罰200萬

根據新廣告法，對發布虛假廣告的一般情節，罰款額度從1994年廣告法規定的廣告費用的1到5倍，調整為廣告費用的3到5倍，起罰點大幅提升，兩年內有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，最高可罰200萬元。新廣告法專門增加了虛假廣告構成條件的相關規定，一是內容虛假，二是以引人誤解的內容誤導消費者，均為虛假廣告。

新廣告法還進一步列舉了虛假廣告的四種典型具體情節，增加了工商部門查處虛假廣告的可操作性，同時在法律責任方面也加大了對發布虛假廣告的罰款力度，增加了吊銷執照、證照、信用約束和行業禁入方面的新規定，極大地提高了虛假廣告的違法成本。

張國華介紹，工商總局廣告數據中心目前已基本實現對31個省(區、市)332個市所有媒體、全類廣告的全覆蓋，依托該系統提供的大數據，工商系統可實時掌握了解各地廣告市場情況，及時派發監測發現的違法廣告線索，形成證據提供、案件交辦、立案查處、結果反饋一體化的監管指揮系統。4月底以來，各地工商機關已經查辦了一批本地區的典型違法廣告案件。據初步統計，截至8月22日，各地共立案查處違法廣告3973件，責令停止發布3602件，罰款(含擬罰沒款)5356.31萬元。

按照新廣告法的要求，定期公示，加大曝光力度。對廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，暫停廣告發布業務并通報有關部門，提請依法追究媒體單位及相關責任人員責任。