揭票房潛規(guī)則：院線偷票房片方買票房

今年截至5月底，我國(guó)電影市場(chǎng)票房已經(jīng)接近170億元。在這個(gè)電影不斷破票房紀(jì)錄的時(shí)代，一些票房潛規(guī)則也逐漸浮出水面。例如《大圣歸來》放映期間，就有網(wǎng)友爆料稱遭遇《小時(shí)代4》“偷票房”。同時(shí)，不少片方為了制造高票房的假象，排擠同期競(jìng)爭(zhēng)影片而“買票房”，即片方出錢購(gòu)買大量電影票，再以贈(zèng)送和低價(jià)售賣的方式給予觀眾，更是屢遭業(yè)內(nèi)人士詬病。不少電影人認(rèn)為，這些手段破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)中國(guó)電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有弊無(wú)利。

不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段

排片率競(jìng)爭(zhēng)中最普遍的一種手段，就是返點(diǎn)。一般來說，一部進(jìn)入院線的影片，片方和影院分別獲得43%、57%的票房。但有些片方會(huì)自動(dòng)降低分賬比例，將本應(yīng)屬于自己的票房盈利讓利一部分給影院。例如2013年6月，《小時(shí)代1》上映時(shí)，就有媒體爆料稱，片方已經(jīng)和影院達(dá)成協(xié)議，排片率達(dá)到40%，返影院一個(gè)點(diǎn)(1%);達(dá)到45%就返兩個(gè)點(diǎn)。在利益的刺激下，影院自然會(huì)給出《小時(shí)代》更高的排片，保證其在票房大戰(zhàn)中占據(jù)先機(jī)。

從去年開始，一些返點(diǎn)行為逐漸從“地下”走上“地面”，越來越多的發(fā)行公司公開把“返點(diǎn)”寫入分賬合同。影片《赤道》就是一個(gè)極端例子：在上映近兩周后，發(fā)行方華夏公司公開向各院線及影院發(fā)出通知，宣布電影從5月12日起調(diào)整分賬比例，片方及發(fā)行方所得下調(diào)10%——這令“返點(diǎn)”加速成為業(yè)內(nèi)的促銷“潛規(guī)則”。

于是，在利益的驅(qū)使下，有些影院會(huì)用“偷票房”的辦法，將那些沒有返點(diǎn)的影片票房，挪到有返點(diǎn)的影片上。以往就有不少網(wǎng)友在微博上爆料，拍攝那些影院使用的手寫票和空白票。據(jù)知情人士透露，如今這些已經(jīng)是最低級(jí)的手段了，“現(xiàn)在影院里有一種雙系統(tǒng)模式。”簡(jiǎn)單來說，就是一家影院買兩套票務(wù)系統(tǒng)，一套負(fù)責(zé)影院日常出票，一套負(fù)責(zé)將票房上報(bào)國(guó)家。這樣一來，更加方便影院偷天換日，因?yàn)椴还苋粘３銎毕到y(tǒng)中打出的是哪部電影的票，只要在上報(bào)系統(tǒng)中稍微動(dòng)點(diǎn)手腳，就很難被查出。

手法愈加隱蔽

除此之外，買票房也是不公平競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，而這通常見于財(cái)大氣粗的發(fā)行商。他們會(huì)在影片上映時(shí)，花數(shù)千萬(wàn)在影院包場(chǎng)。一位不愿透露姓名的發(fā)行方代表告訴記者，通常來說，買下超過一半“座位數(shù)量”的電影票，影院就會(huì)把這個(gè)影廳放給這部電影排一個(gè)場(chǎng)次，“對(duì)影院來說，一場(chǎng)有超過一半的觀眾，就已經(jīng)有的賺了，剩下的票子他們還可以對(duì)外出售;對(duì)片方來說，花相同數(shù)量的錢，可以買到相當(dāng)于基數(shù)兩倍的場(chǎng)次，票房上也會(huì)好看很多。”

隨著電影的排片競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，越來越多的影片加入了“買票房”的隊(duì)伍。這雖然在一定程度上拉高了票房，但也明顯擾亂了電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。那么，在法律上，這樣做是否違法?

上海市君悅律師事務(wù)所的婁律師表示，“買票房”對(duì)應(yīng)的法律問題比較復(fù)雜。由于影院排片屬于稀缺資源，“買票房”制造了虛假的票房數(shù)字，不僅會(huì)誤導(dǎo)觀眾選擇，也對(duì)其他場(chǎng)次造成擠壓，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

北京天馳洪范律師事務(wù)所影視法律事務(wù)中心律師鄭小強(qiáng)認(rèn)為，如果通過“買票房”達(dá)到虛假的高票房，再對(duì)這個(gè)高票房進(jìn)行廣泛宣傳，并讓大家誤認(rèn)為這就是自然形成的票房，就有可能涉嫌虛假?gòu)V告行為。這在我國(guó)廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，甚至刑法都有相關(guān)規(guī)定，不過也需要有受害人及有關(guān)部門掌握相關(guān)證據(jù)并追究，最終被有關(guān)行政部門或司法部門認(rèn)定才會(huì)被處罰。

國(guó)家實(shí)行整治

從2013年開始，國(guó)家開始整治部分影院偷瞞票房、雙系統(tǒng)違規(guī)操作的行為。去年，國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室委托電影質(zhì)檢所起草新標(biāo)準(zhǔn)《電影院票務(wù)管理系統(tǒng)技術(shù)要求和測(cè)量方法》，希望能用公開化和透明化的數(shù)據(jù)來規(guī)范電影市場(chǎng)。

對(duì)此，大多數(shù)影院經(jīng)理認(rèn)為，此舉可以在一定程度上遏制票房被盜現(xiàn)象，對(duì)規(guī)范行業(yè)將起到積極作用，但想要徹底遏制恐怕很難。資深電影人高軍認(rèn)為，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)上傳并不一定是最準(zhǔn)確的，“因?yàn)槠脚_(tái)的數(shù)據(jù)是以實(shí)時(shí)接收的為準(zhǔn)，但有些地區(qū)會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)問題出現(xiàn)上傳不及時(shí)的現(xiàn)象。”