《狼圖騰》票房逆襲 片方呼吁良心排片

春節(jié)七天，《狼圖騰》票房約2.5億，大年初四起每日進(jìn)賬票房位居第三名，僅次于《澳門風(fēng)云2》和《天將雄師》。從藝術(shù)片在國內(nèi)市場一貫的悲慘遭遇來看，這個(gè)成績似乎很不錯(cuò)，但這并沒使片方感到滿足和開心。“春節(jié)期間我們的排片和票房一直是倒置的，用低排片貢獻(xiàn)了高票房。很多影院排給《狼圖騰》的都是垃圾時(shí)間，影迷到了電影院發(fā)現(xiàn)沒有場次，只能改看其他的電影。”《狼圖騰》制片人王為民說。

至于排片少的原因，除行業(yè)內(nèi)外普遍對藝術(shù)片的國內(nèi)市場持悲觀態(tài)度以外，在如今電商等發(fā)行參與方格外強(qiáng)勢的情況下，排片不可避免會受到一些可操作因素的影響。為此《狼圖騰》制片人對新浪娛樂表示，呼吁良心排片，公平競爭，把選擇權(quán)交還給觀眾。

《狼圖騰》排片起步不足10% 靠口碑艱難博上位

大年初一，《天將雄師》《鐘馗伏魔》《澳門風(fēng)云2》等多部大片齊上陣，共同造就了史上最擠春節(jié)檔。據(jù)微排片數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一天《天將雄師》以25.4%的排片占據(jù)絕對領(lǐng)跑地位，《澳門風(fēng)云2》《鐘馗伏魔》均為16%上下，而《狼圖騰》只占據(jù)9.96%的排片，從情人節(jié)便開始的超前點(diǎn)映沒能成功把這個(gè)比率推上去。

但緊接著從春節(jié)假期的第二天起，情況開始一天天好轉(zhuǎn)，《狼圖騰》排片每天增加一個(gè)百分點(diǎn)：初二10.38%，初三11.18%，初四12.38%，初五13.65%，初六14.80%，一路奮勇逆襲;大年初二，《狼圖騰》票房力超排片比高出5個(gè)百分點(diǎn)的《爸爸去哪兒2》，上升至當(dāng)日票房第四位，票房比重開始超過排片比重;大年初四，《狼圖騰》當(dāng)日票房4000萬，超過《鐘馗伏魔》，爬升至日票房榜第三名，僅次于《天將雄師》和《澳門風(fēng)云2》。

促使票房和排片節(jié)節(jié)攀升的，是影片上映后實(shí)實(shí)在在的口碑。在豆瓣電影評分中，《狼圖騰》目前穩(wěn)定在7.2分，《天將雄師》6.2分，《澳門風(fēng)云2》6分，《鐘馗伏魔》4.5，《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》才有可憐的4分左右，口碑走向與票房走勢不無關(guān)聯(lián)。韓寒、陳柏霖、劉亦菲等明星在微博上對《狼圖騰》的支持，甚至由電影引發(fā)出的廣泛討論(電影本身、制作幕后及小說背后的文化層面)，都一定程度上激發(fā)了網(wǎng)民的觀看欲望。

有多地觀眾反映，到了電影院，想看《狼圖騰》卻發(fā)現(xiàn)沒有排片。新浪娛樂查詢了部分影院在春節(jié)假期前幾天的場次，發(fā)現(xiàn)場次確實(shí)較少，尤其是晚上的黃金時(shí)間。

排片都去哪了?文藝片天生不被看好 電商卷入混戰(zhàn)

根據(jù)各個(gè)城市的票房統(tǒng)計(jì)，北京是《狼圖騰》的第一大票倉，其次是上海、深圳、成都和西安。“《狼圖騰》這樣一部文藝電影在文化底蘊(yùn)深厚的北京非常受歡迎，但在二三線城市就不行了。”UME安貞店經(jīng)理曹詠說。

2月24日初六，《狼圖騰》在北京排片已經(jīng)升到驚人的27.54%，遙遙領(lǐng)先位居第二的《天將雄師》(17.75%);只可惜，現(xiàn)在全國多半票房來自二三線城市，全國排片比重跟三線城市排片情況幾乎是一致的。因此盡管《狼圖騰》網(wǎng)絡(luò)口碑很好，但人們更傾向于認(rèn)定，文藝片注定只是大城市精英階層的心頭愛，影院經(jīng)理們也相信，二三線城市的老百姓更喜歡成龍和港片。

除了天生屬性上的差異，在電商強(qiáng)勢插入電影發(fā)行混戰(zhàn)的當(dāng)下，電影票房爭奪的起跑線早已不是首映日。例如業(yè)內(nèi)傳言稱，某電商為《天將雄師》狠砸了6000萬進(jìn)行低價(jià)票的補(bǔ)貼，原價(jià)80元的電影票只賣15元。在低價(jià)格的誘惑下，《天將雄師》在預(yù)售階段便明顯領(lǐng)先，上映前三天的火爆情況也從側(cè)面證實(shí)其“預(yù)選賽”成功的威力之大。

對于電商對電影排片及整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的影響的爭論，在過去一年里就從未停止過。畢竟去年約四成的票房都出自電商平臺，未來幾年內(nèi)電商也將主宰約半數(shù)的中國電影票房。趨勢無可阻擋，但短期效應(yīng)與長期影響之間的關(guān)系問題，仍是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。在新浪娛樂的調(diào)查中，有從業(yè)者將電商低價(jià)預(yù)售行為比喻成“吸毒”，短時(shí)間很爽，但長期來看對市場是有害的。觀眾經(jīng)過一兩年的培養(yǎng)，已經(jīng)習(xí)慣了低價(jià)票，這很可能改變他們看電影的第一選擇;但也有人認(rèn)為，應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，片方應(yīng)學(xué)會與電商更好地合作。另外，偷票房現(xiàn)象仍未被趕盡殺絕，近日已有觀眾在網(wǎng)上曬出了《狼圖騰》的手寫票。

“春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束了，我們錯(cuò)過了票房增長的黃金時(shí)段，但我仍然希望今后這種情況能有所改善”，《狼圖騰》制片人王為民無奈地對新浪娛樂說，“我呼吁良心排片，公平競爭，把選擇權(quán)交還給觀眾。”

當(dāng)然，從《狼圖騰》的種種曲線來看，我們的市場依舊有自我調(diào)節(jié)能力，品質(zhì)和口碑對票房與排片并非毫無作用。只不過游戲規(guī)則是否有改進(jìn)的必要和可能，還值得繼續(xù)關(guān)注和討論。