真假筆仙案

日前，北京市高級人民法院對《筆仙3》訴《筆仙驚魂3》不正當競爭上訴案作出了終審判決，駁回北京澤西年代和北京星河聯盟影業(《筆仙驚魂3》出品公司)的全部上訴請求，公開道歉并賠償“筆仙”系列出品方北京永旭良辰文化發展有限公司人民幣50萬元。至此，糾纏了3年的真假“筆仙”之爭塵埃落定。這場“筆仙”大戰也為飛速發展的電影市場提供了經典的案例，今后，“寄生”式的不正當營銷行為將有法可依。

《筆仙》票房成功引發同行寄生營銷

2012年，有“亞洲恐怖電影大師”之稱的安兵基宣布進軍中國內地電影市場，重新拍攝了自己的成名作《筆仙》。安兵基此前曾執導過《兇咒》、《鬼鈴》、《筆仙》(韓國版)等頗受歡迎的恐怖電影。《筆仙》韓國版更是被無數影迷奉為經典。5月，投資1500萬的《筆仙》對外宣布定檔7月份暑期檔。第二天，一部名為《筆仙驚魂》的電影突然冒出并對外聲稱定檔6月，比《筆仙》之前確定的檔期提前一個月公映。最終《筆仙》取得了6200萬的票房，而《筆仙驚魂》也意外攬獲2300萬，位列當年恐怖類型片第三名。

今年年初，由安兵基執導，江一燕、焦俊艷、董子健等主演的《筆仙3》宣布定檔7月之后不久，“筆仙驚魂”再次搭上“營銷順風車”，并且在沒有“第二部”的情況下直接跳到“3”，宣布《筆仙驚魂3》定于4月4日公映。且該片在宣傳營銷上有意與《筆仙3》及之前的“筆仙”系列電影混為一談，故最終上映后，《筆仙驚魂3》再次“意外”的拿下了3200多萬的票房。

兩部《筆仙驚魂》的豆瓣評分分別為3.1和3.4，拙劣的故事情節和粗制濫造的制作水平被無數網友痛罵。大家普遍表示對這樣的“爛片”能取得如此高的票房不理解。更有網友對中國恐怖類型片表示寒心。也有人表示自己是被騙進電影院的，當初是為了看《筆仙》買的票，進去后才發現根本是個“李鬼”。

《筆仙》打贏中國電影營銷“第一戰”

據了解，北京市高級人民法院終審判認定，《筆仙驚魂》出品方不正當競爭證據確鑿，并因此而獲利，依法予以駁回上述，并維持一審判決。而根據民事訴訟法的規定，我國實行兩審終審制，終審判決作出后即發生法律效力，任何敗訴方均無權另行提出上訴。因此，此案件終審判決結果將是促進中國電影行業發展歷史上的一個里程碑。它不僅是對影視行業所有不正當“寄生營銷”行為的終審定論，也為行業內其他一切不正當競爭提供了一個標準和判例。

不少業內人士認為，這次《筆仙》的終審勝訴，不僅意味著長達三年多的真假“筆仙”之爭告一段落，同時作為中國電影行業首例“寄生營銷”引發的不正當競爭案，于所有電影從業人員和很多深受“寄生營銷”之害的片方都是一個非常振奮的好消息。《筆仙》的勝訴，將鼓舞著電影人在面對行業競爭中的不公平時，能夠通過法律維護自己的合法權益，而過于明目張膽的“寄生營銷”行為也將被進一步遏制。《筆仙》的勝訴，對于引導影視從業者建立誠實守信、公平競爭的市場秩序，形成影視行業長期發展的良性關系具有啟示作用。《筆仙》的勝訴，必將促進中國電影行業向著更成熟規范的方向發展，同時也對中國電影市場的開放與競爭起到積極有效的推動作用。