筷子兄弟《小蘋果》AMA拿獎(jiǎng)?wù)l在助力

事件回顧：2014年全美音樂大獎(jiǎng)(AMA)在美國洛杉磯舉行。筷子兄弟被邀表演《小蘋果》并獲得“年度國際歌曲獎(jiǎng)”，歌手張杰獲得“年度國際藝術(shù)家獎(jiǎng)”。在AMA頒獎(jiǎng)歷史上，整個(gè)亞洲只有兩年前的第40屆全美音樂大獎(jiǎng)，韓國歌手“鳥叔”憑借《江南Style》獲得全美音樂獎(jiǎng)新媒體獎(jiǎng)。加之該獎(jiǎng)項(xiàng)的評論方式的特殊性，被認(rèn)為是最能代表主流音樂的商業(yè)指標(biāo)。本次筷子兄弟和張杰獲獎(jiǎng)，被網(wǎng)友評為華語音樂在國際音樂舞臺(tái)的“第一次”。

這樣的平臺(tái)獎(jiǎng)項(xiàng)，本該是載譽(yù)歸來粉絲狂歡藝人鍍金的一個(gè)成功營銷，事實(shí)上卻話題不斷。據(jù)在現(xiàn)場的人士透露，當(dāng)晚筷子兄弟和張杰是在廣告時(shí)段登臺(tái)演出的，《小蘋果》表演時(shí)，舞臺(tái)中央兩塊巨形LED屏幕并沒有開啟，而該段演出也并未出現(xiàn)在節(jié)目直播中。兩人獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯也是由主持人在后臺(tái)為頒發(fā)。加之筷子兄弟被爆在表演過程中涉及假唱，更是將這一次”鍍金之旅“推上了風(fēng)口浪尖。

那么，該如何理性地看待這次獲獎(jiǎng)事件呢?

全民神曲《小蘋果》風(fēng)光赴美拿獎(jiǎng)

2014年5月神曲《小蘋果》橫空出世，當(dāng)時(shí)作為“筷子兄弟”新電影作品《老男孩之猛龍過江》的宣傳曲一時(shí)間風(fēng)靡國內(nèi)，讓世人都認(rèn)識(shí)了這個(gè)組合，這也讓這首歌的版權(quán)方優(yōu)酷萌生了將其推向國際的念頭。優(yōu)酷憑借豐富的渠道資源，試著聯(lián)系上了之前幫AMA做過國內(nèi)直播的節(jié)目組。很快節(jié)目組回應(yīng)可以給一個(gè)在現(xiàn)場演出的機(jī)會(huì)。這才造就了筷子兄弟本次登臺(tái)演出的一個(gè)契機(jī)。

AMA作為美國最富盛名的音樂頒獎(jiǎng)禮，與格萊美獎(jiǎng)、公告牌音樂獎(jiǎng)一起被稱為美國三大頒獎(jiǎng)禮。由于它評審方式的特殊性，它被認(rèn)為是最能代表主流音樂的商業(yè)指標(biāo)。這無疑是筷子兄弟通過優(yōu)酷抓住了一次上國際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。對于草根出身的勵(lì)志代表組合來說這也是一次夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的翻版。

不免讓朗讀君想起了《圣經(jīng)》中提及的“約拿情結(jié)”：越是接近勝利越是緊張，越是渴望成功越是畏懼。作為中國第一對進(jìn)入國際音樂舞臺(tái)的華裔藝人組合，他們對此的重視態(tài)度可想而知，不僅興奮，更多的是對表演環(huán)節(jié)力追完美謹(jǐn)慎。優(yōu)酷助力，特意請來ladygaga國際大牌御用編舞老師為《小蘋果》編舞，和周杰倫御用舞團(tuán)為其伴舞。談及此次話題事件，筷子兄弟回復(fù)因AMA版本《小蘋果》非原版時(shí)長，加之編舞做了些動(dòng)作上的修改和互動(dòng)，以及排練時(shí)間倉促全場運(yùn)動(dòng)量大，所以才選擇對口型假唱。

筷子兄弟拿獎(jiǎng)是否真有黑幕不得而知

非常緊張，非常怕出錯(cuò)，非常珍惜這次登上國際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。這一點(diǎn)，和我們不少明星藝人初次登上春晚舞臺(tái)的感受無二。他們還很“中國化”甚至不懂和臺(tái)下的嘉賓幽默兩句，再唱兩首邁克杰克遜的歌拉近和觀眾的距離，末了強(qiáng)調(diào)一下自己的家庭觀。總體還說他們在國際舞臺(tái)上還很羞澀不懂討巧，用一句快樂男聲的話來說：就是想把自己的夢想唱出來。

在歷屆的全美音樂大獎(jiǎng)上，所有的獎(jiǎng)項(xiàng)都是節(jié)目組權(quán)威設(shè)定。也出現(xiàn)過臨時(shí)設(shè)立和撤銷獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)例。如1996年，全美音樂獎(jiǎng)設(shè)立了“年度最受歡迎藝人”獎(jiǎng)。該年得獎(jiǎng)的葛斯·布魯克斯(GarthBrooks)上臺(tái)表示他不應(yīng)該得到這個(gè)獎(jiǎng)，因?yàn)樗@一年內(nèi)沒有做什么事，說完便離開頒獎(jiǎng)臺(tái)。全美音樂獎(jiǎng)之后不再頒發(fā)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

大眾的審美偏愛折射出這個(gè)時(shí)代的需求。

這是一次“蘋果”的會(huì)面。AMA有喬布斯的蘋果，華語音樂有筷子兄弟的《小蘋果》。《小蘋果》曲風(fēng)輕快，旋律易記，幾乎覆蓋中國大媽廣場舞的廣場舞。廣場舞和《小蘋果》在少數(shù)人眼中正是下里巴人：貼近生活卻又不上臺(tái)面。叫囂著這等文化咱們自己關(guān)起門來可以樂，但不能拿出國門，以免拉低了中華民族五千年來悠久高雅的文化。其實(shí)不然，優(yōu)秀的民族都是最具有包容性的，無論是下里巴人還是陽春白雪都是文化表現(xiàn)形式的一種，最終追求的是給大眾傳達(dá)心靈的真善美和靈魂的感恩。藝術(shù)無關(guān)乎國界，音樂之美在于表達(dá)的豐富性。一首《小蘋果》就是我們對主流音樂業(yè)界敞開的一次懷抱，相互伸出的一雙熱情之手。假設(shè)今天上去的不是筷子兄弟，他日在AMA上也終將出現(xiàn)華語音樂。這是一種世界音樂融會(huì)貫通的趨勢。

視頻網(wǎng)站跑馬圈地

這兩天，某視頻網(wǎng)站出現(xiàn)大手筆動(dòng)作：宣布和好萊塢最具影響力的有線電視臺(tái)HBO制作公司華納兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作。而另一視頻網(wǎng)站也放出話，通過每年10億-20億購買版權(quán)來達(dá)到2015年在國產(chǎn)影視劇和海外影視劇的面積覆蓋。幾大視頻網(wǎng)站玩命圈地，優(yōu)酷自當(dāng)另辟蹊徑。音樂節(jié)目納入考慮和投入也是周全之舉。

最好的結(jié)果莫過于：AMA頒獎(jiǎng)，藝人鍍金，粉絲狂歡。筷子兄弟能夠站出來坦誠內(nèi)心的壓力，敢于挑戰(zhàn)新的舞臺(tái)，就是一種成長。或許正如他們所言：我們勇敢地開了個(gè)頭，可能還不是很完美，但希望能拋磚引玉，也希望中國的文化在世界上越來越主流。