CTR

CTR的含義

Click-Through-Rate, 網(wǎng)絡(luò)廣告(圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等)的點擊到達率，即該廣告的點擊量(嚴格的來說，可以是到達目標頁面的數(shù)量)除以廣告的瀏覽量(PV- Page View)

CTR的概述

Click-Through-Rate, 網(wǎng)絡(luò)廣告(圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等)的點擊到達率，即該廣告的點擊量(嚴格的來說，可以是到達目標頁面的數(shù)量)除以廣告的瀏覽量(PV- Page View)

CTR的計算公式

計算公式為CTR=點擊量/展示量，即 Click / Show content。

CTR：點擊率，Click-Through-Rate (點擊通過比率)

CTR的基本用法

隨著投放數(shù)據(jù)的進行，可以點擊率(CTR)以及平均點擊價格(CPC)為主要效果評判指標，篩選出效果不好的關(guān)鍵詞，分析原因并給出提高CTR降低CPC的方案。下面是針對一些常見情況給出的建議。

點擊率過小時，是由兩種原因造成的，展現(xiàn)量過小，或點擊數(shù)偏低。

1、展現(xiàn)量低，進而點擊數(shù)也小。展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機會較少，推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量，即提高推廣信息展現(xiàn)的機會。

2、展現(xiàn)量高，但是點擊數(shù)偏低，造成點擊率(CTR)偏低。

點擊率(CTR)的偏低說明可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進而點擊數(shù)小。可以通過改善文案寫作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點擊率(CTR)。

點擊率(CTR)的偏低也說明可能推廣結(jié)果的平均排名較低，不具有競爭力。可以通過調(diào)高平均點擊價格(CPC)來提高排名。

點擊率(CTR)的偏低還可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。例如，推廣商戶購買了“葡萄”等相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶在搜索“葡萄牙”時商戶的推廣結(jié)果也可能會出現(xiàn)，這時推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn)，即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決，將“葡萄牙”設(shè)置為否定匹配，即為用戶在搜索“葡萄牙”時，推廣商戶的推廣結(jié)果不會展現(xiàn)，降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險。