老男孩之猛龍過江
老男孩之猛龍過江
老男孩之猛龍過江1月9日，由史上最火微電影《老男孩》導演肖央耗時五年創(chuàng)作，香港知名導演李仁港監(jiān)制，儒意影業(yè)、樂視影業(yè)、優(yōu)酷出品三大出品方聯(lián)合呈現(xiàn)的史上首部互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩之猛龍過江》“紐約歸來”發(fā)布會在京舉行。導演肖央、監(jiān)制李仁港、主演王太利、屈菁菁共同出席發(fā)布會，慶祝《老男孩之猛龍過江》拍攝完成、紐約歸來。儒意影業(yè)制片人柯利明、優(yōu)酷總裁魏明、樂視影業(yè)CEO張昭也在現(xiàn)場與大家分享了自己的“老男孩”情結(jié)。在《老男孩》的歌聲中，肖央、王太利與現(xiàn)場媒體和粉絲一起回顧了五年來影片帶給大家的激勵和感動，影片概念海報及首支預告片也隨之曝光，正式宣告“老男孩大電影歸來”，并將于“五一檔”全國上映。
微電影《老男孩》自2010年作為優(yōu)酷“11度青春系列電影”的收官之作發(fā)布后，即刻風靡網(wǎng)絡，成為70后、80后集體追捧的熱點。截至今日，在優(yōu)酷土豆已引發(fā)8,000萬粉絲觀看互動，同名主題曲引發(fā)的名人、草根翻唱無數(shù)，“老男孩”對中國網(wǎng)友而言，已不再僅僅是一部微電影，而是對青春和夢想的集體致敬。此次《老男孩之猛龍過江》歸來，再次喚醒一代人青春夢想，也將在中國電影史上樹立新的標桿。
儒意影業(yè)制片人柯利明表示：“過去的兩年時間里，儒意影業(yè)曾主導策劃并聯(lián)合出品了趙薇的導演處女作《致我們終將逝去的青春》，這部沒有超級巨星參演的電影票房最終超過7億元，我認為這是用真誠的態(tài)度創(chuàng)作電影的必然結(jié)果。這次，之所以接下這部影片，既是看中肖央導演和王太利老師的藝術(shù)才華，更是欣賞他們非常真誠的創(chuàng)作態(tài)度。《老男孩之猛龍過江》無論從故事表現(xiàn)還是音樂上都會給大家?guī)硇碌捏@喜，相信一定不會讓8,000萬老男孩粉絲失望。”
優(yōu)酷總裁魏明稱，“《老男孩之猛龍過江》是大數(shù)據(jù)時代下電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)牽手的首次嘗試，是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)電影。在優(yōu)酷土豆平臺，《老男孩》擁有8,000萬真實粉絲。過去五年，我們對這群粉絲的關(guān)注從未停止，對粉絲的情感洞察和行為分析很好地指導了大電影的內(nèi)容創(chuàng)作，并將深刻影響電影的宣發(fā)策略。這部電影從開始到最后注定要向大家展示互聯(lián)網(wǎng)電影的全部的全新生命歷程，我們之前已經(jīng)做了很多準備，對借助三家不同優(yōu)勢鍛造的史上第一部互聯(lián)網(wǎng)電影充滿信心。”
樂視影業(yè)CEO張昭則強調(diào)：“此次三家聯(lián)手打造《老男孩之猛龍過江》，將會開啟國產(chǎn)電影宣發(fā)的新時代。樂視影業(yè)一直在打造O2O的電影市場系統(tǒng)，在對影片進行在線的社會化媒體推廣的同時，更擁有全國最強大的地面發(fā)行系統(tǒng)，而優(yōu)酷平臺的加入則給影片帶來了從觀看預告片、到互動、再到購票的一站式的電影營銷生態(tài)圈。與之前的電影宣發(fā)動作相比，《老男孩之猛龍過江》的O2O宣發(fā)系統(tǒng)更完整、更成熟。”
牽手互聯(lián)網(wǎng)電影也要“大數(shù)據(jù)”
據(jù)中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達6.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率45%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達8.28億，其中3G用戶2.5億。在中國，互聯(lián)網(wǎng)已覆蓋中國所有縣級以上城市和超過99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，86.7%的行政村已開通寬帶。隨著網(wǎng)絡越來越深地滲入人們生活，消費者的網(wǎng)絡行為正越來越多地對其日常生活和消費產(chǎn)生影響。
作為視頻行業(yè)的領(lǐng)導者，優(yōu)酷土豆集團除在PC端以月度覆蓋4億用戶繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)外，移動端優(yōu)酷日均視頻播放量也早已超過3億。龐大的用戶基礎(chǔ)讓基于海量視頻用戶行為進行數(shù)據(jù)分析、為用戶提供優(yōu)質(zhì)觀看體驗和內(nèi)容成為現(xiàn)實。在優(yōu)酷土豆推出的“中國網(wǎng)絡視頻指數(shù)”中，視頻播放周期、用戶核心特征、用戶播放行為、視頻熱度排行等數(shù)據(jù)均有清晰展示，無論對廣告售賣、產(chǎn)品優(yōu)化，還是外購節(jié)目選擇、自制節(jié)目創(chuàng)作，都能夠作為指導依據(jù)。
而作為電影發(fā)行業(yè)的先鋒代表，樂視影業(yè)也長期堅持進行線上線下的用戶觀影調(diào)查，對觀眾的職業(yè)、年齡、性別、文化背景、觀影喜好都有相對精準的數(shù)據(jù)記錄。
《老男孩之猛龍過江》作為史上首部互聯(lián)網(wǎng)電影，從創(chuàng)作到宣發(fā)都充分利用了大數(shù)據(jù)支持。在“中國網(wǎng)絡視頻指數(shù)”中，不僅能夠清晰看到《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構(gòu)成，獲知其喜歡和不喜歡的內(nèi)容點，以此圈定電影受眾并進行內(nèi)容策劃;更能對8,000萬粉絲的在線視頻觀看行為和喜好進行分析，直接引導其進行預告片觀看、評論互動及在線購票，實現(xiàn)真正意義上的“大數(shù)據(jù)”電影。
三巨頭護航《老男孩》夢想回歸
定位為“互聯(lián)網(wǎng)時代的2.0電影公司”的樂視影業(yè)，旨在互聯(lián)網(wǎng)背景下建立“一定三導”和“五屏聯(lián)動”O2O的電影市場系統(tǒng)。在《小時代》及《小時代2》的出品發(fā)行中，樂視影業(yè)在大數(shù)據(jù)營銷、社會化媒體營銷以及粉絲經(jīng)濟營銷上都積累了豐富的經(jīng)驗，樂視影業(yè)CEO張昭對《老男孩之猛龍過江》的發(fā)行志在必得：“《小時代》宣發(fā)的成功讓我們對年輕市場上有了更大的把握。對于同樣面向精準觀影人群市場的《老男孩之猛龍過江》，我們有信心做的更好，打造真正的互聯(lián)網(wǎng)電影。”
而一手推出了《老男孩》這一網(wǎng)絡文化現(xiàn)象的優(yōu)酷土豆集團，對即將上映的大電影也給予了更多支持和厚望。據(jù)藝恩調(diào)研報告《中國電影網(wǎng)絡營銷白皮書》顯示，視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模大幅度提升、與電影觀眾高度重合度、近半數(shù)影迷通過視頻網(wǎng)站獲取電影資訊，再加上自身平臺建設(shè)日益完善，視頻網(wǎng)站已日益成為電影市場營銷的重要陣地。在2013年底上映的劉德華姚晨主演電影《風暴》中，優(yōu)酷土豆即作為聯(lián)合出品方，為其提供了包括Crazy廣告、APP開啟圖、貼片在內(nèi)的系列推廣進行精準營銷，從而打造出史上最賣座的華語警匪片。提到在《老男孩》大電影中的動作，優(yōu)酷總裁魏明表示：“2013年底，優(yōu)酷土豆集團先后參與了《風暴》與《等風來》的聯(lián)合出品，收獲了不錯的票房和口碑，自制電影節(jié)目《星映話》也已成為大片必選之營銷陣地。此次我們不僅參與了《老男孩之猛龍過江》的內(nèi)容制作，更將從片前宣傳、品牌欄目推薦、在線購票、在線收費觀看、免費觀看等貫穿電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游的環(huán)節(jié)中，為影片提供最強大的支持。”
倚靠樂視影業(yè)與優(yōu)酷土豆線下線上強力宣發(fā)渠道的支持，和儒意影業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上的豐富經(jīng)驗，《老男孩之猛龍過江》必將開啟宣發(fā)新時代，接棒《致青春》《小時代》重現(xiàn)青春追夢風潮。
關(guān)于《老男孩之猛龍過江》出品方
儒意影業(yè)：北京儒意欣欣影業(yè)投資有限公司為一家集劇本策劃、影視制作、營銷公關(guān)、發(fā)行放映于一體的專業(yè)影視投資公司。曾主導策劃并聯(lián)合出品趙薇導演處女作《致我們終將逝去的青春》、參與策劃《小時代》，均成為國產(chǎn)電影中的經(jīng)典之作。
優(yōu)酷出品：優(yōu)酷旗下集影視內(nèi)容策劃、制作、宣傳、播出、整合營銷為一體的在線影視平臺，優(yōu)酷出品團隊是中國在線視頻領(lǐng)域最早、最成功的內(nèi)容團隊。優(yōu)酷出品一直以來致力于推出最精品內(nèi)容，2009年第一部播放破億的網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》轟動業(yè)界、2010年《老男孩》開創(chuàng)微電影元年、2011年《泡芙小姐》打造百萬粉絲群、2012年大師微電影劍指奧斯卡、2013年Mini劇《萬萬沒想到》更成為無可爭議的“網(wǎng)絡神劇”，五年來優(yōu)酷出品青年導演扶植計劃扶植導演近百人，輸送多名導演成功進入電影行業(yè)。
樂視影業(yè)：中國電影行業(yè)最具商業(yè)價值和創(chuàng)新能力的影視公司之一，公司定位為“互聯(lián)網(wǎng)時代的電影公司”，在出品發(fā)行優(yōu)秀影片的同時，旨在互聯(lián)網(wǎng)2.0時代背景下建立“一定三導”和“五屏聯(lián)動”O2O的電影市場系統(tǒng)，為觀眾提供從線上到線下全方位的觀影及增值服務。2013年出品發(fā)行的《小時代》及《小時代2青木時代》獲得近8億票房，《小時代》首日7300萬票房創(chuàng)造國內(nèi)2D電影首日票房紀錄。
