淘寶中獎

今天，在經過了一年一度的“雙十二”網購促銷后，淘寶網剛剛了今年活動的交易情況。淘寶網延續了去年只公布營銷結果不報整體銷售數據。

隨著移動端市場的火熱，今年的雙十二，淘寶網將重心放在手機淘寶的營銷上。根據淘寶網公布的數據，12日當天，通過手機淘寶客戶端實現成交的賣家為145萬，占到總成交賣家的55%，而平日手機淘寶支付賣家約為80萬左右，1212當天無線成交增長了81%。另據統計，通過支付寶無線的成交筆數達到整體交易筆數的23%，而去年的這個數字只有6.8%

今年雙十二促銷活動的另外一個最大亮點是，淘寶網買下了當天雙色球彩票的所有排列組合，共1772萬注，免費送給當天用手機淘寶“掃碼”的用戶。昨晚9點半開獎，西安一名85后女生中了一等獎，獎金750萬元。此外，當晚雙色球的二等獎單注獎金為26萬元，共有15名手機淘寶用戶中獎;其他三至六等獎，還有近119萬手機淘寶用戶中獎。中獎者共拿到了2003.799萬元獎金。

淘寶變身土豪

3600萬買彩票送人“3600萬怎么花?這次我們玩兒狠的。我們把12月12日開獎那期雙色球彩票所有組合全買了，一共17721088注，全部分掉，先到先得!會有110多萬人中獎，其中一定會出一等獎，一般是500萬，最高1500萬!來看看誰手氣最好，能被天上掉下的餡餅砸中!”截至上午11點，淘寶的這條微博已被轉發30113條，評論8150條。

淘寶表示，彩票的具體領取方式會在12月11日晚間公布，領取的前提必須是下載最新的手機淘寶客戶端。其它細節淘寶并未給出明確說明。

記者上午在網上嘗試購買12月12日開獎(2013146期)的雙色球彩票，發現還不能購買，只能買到今日開獎的一期。而根據淘寶規則，12月12日開獎后，獎金會直接發到用戶綁定的支付寶賬戶里。

算一算

雙色球的玩法是“6+1”，6個紅色球從1—33中選出6個號(不能重復)，同時再為1個藍色球從1—16中選出1個號，根據排列組合計算，雙色球號碼共有17721088種組合，每注2元，把彩票全包下來需要花費35442176元。

中獎金額有影響嗎?

對于淘寶“包下”彩票的做法，有網友擔心會對其他彩民的中獎金額產生影響。

一位雙色球資深玩家上午向記者表示，若淘寶每一注彩票都派發到用戶手中，那么從三等獎到六等獎的得獎人數勢必會增多，這四類獎金金額是固定的，所以才會有人猜測壓縮一、二等獎的獎金。

但實際上，淘寶購買彩票投入近3600萬，彩票收入大幅增加;目前也并不確定截至12月12日那一期積累的獎金是多少，所以是否擠壓一二等獎獎金還不確定。

阿里將用戶“趕到”移動端

“淘寶用3600萬的彩票吸引用戶下載客戶端，這個宣傳做得很成功。”艾媒咨詢CEO張毅上午說，阿里此舉就是為了吸引用戶使用移動客戶端，“3600萬的廣告費對于阿里來說并不算多，首先能吸引不少用戶下載手機客戶端;另外還引發了大量的輿論關注，達到了宣傳效果。”

不過張毅認為，應通過阿里轉戰移動客戶端的背后看到目前的移動互聯網格局。

“阿里最近連續動作，比如說前段時間PC端支付寶賬戶轉賬收費，封殺微信流量入口等，都是為了將自己的用戶轉移到移動端。”張毅認為，阿里今年投資新浪微博、高德、蝦米等，也是一直在試圖搶占移動互聯網的入口，“下半年又猛推來往，就是受到了微信支付的巨大威脅。”

但張毅認為，淘寶為了將用戶轉移到客戶端所做的動作太過頻繁，應該關注本身，提高移動端的吸引力。