三鹿重出江湖

三鹿重出江湖，因三聚氰胺事件而倒閉的“三鹿”將重現江湖，不過該品牌是以浙江一家企業開發有機粗糧的身份亮相。

2009年5月12日，原石家莊三鹿集團股份有限公司的“三鹿”牌及相關保護性商標以整體打包的方式售出，最終被56號女性買家以730萬元的價格競得。但這位買家在當時表示不希望媒體過多關注后就匆匆離場。

昨天，這位神秘的買家現身，她就是浙江三鹿實業有限公司江新華。記者昨天在該公司官網上發現了上述信息。該公司官網稱，關于當年競拍“三鹿”品牌的緣由，江新華表示，“三鹿”曾經是國內市場占有率最大的乳業企業，也是三聚氰胺事件中受損最嚴重的品牌，他們不忍看到一個經營了50多年的民族品牌就此退出歷史舞臺。信息顯示，在競拍下“三鹿”商標后，經過幾年的研發籌備，該公司開發出了有機粗糧面、粗糧米系列。目前已經進入世紀聯華等商場，和歐尚、沃爾瑪等商超的合作也在進行中。

記者注意到，浙江三鹿使用的商標和原來三鹿商標的設計相比幾乎沒有變動，字體顏色都一樣。

重塑三鹿存較大風險

“我覺得這家企業的行為無論是當初競拍商標，還是現在推出這樣的商標產品，其實都是冒險和特別糟糕的事情”，北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，一個品牌的含金量和美譽度與其是否含有正能量、好印象是密切相關的。三鹿這樣一個企業是因為食品質量出現問題，在老百姓心中，幾乎就是“假冒偽劣產品”、“食品不安全”的代名詞，老百姓第一聯想都是不好的，這個品牌幾乎無價值，要讓消費者真正淡忘這一點，恐怕要付出幾代人、幾十年的代價。李志起還表示，在人們心目中，三鹿與乳品、牛奶、奶粉是可以畫等號的，現在推出的是粗糧，跨界經營很難讓消費者產生直接聯想，可能企業要花很大的教育成本，才能挽回品牌的聲譽，才能重建三鹿是粗糧的基因，這是一個中小企業很難做到的。

大多數專家與李志起的觀點基本相同，但是百世福達時代知識產權公司總經理王浩接受媒體采訪時則認為，通過一個商標就可以讓消費者記住企業的所有產品，把一個有知名度的商標拓展到其他產品上，可以快速謀利。這種單一商標無限拓展對擁有知名商標的企業來講，確實是一個快速致富的捷徑，但同時也是高風險的。