事件簡介

賞月險？你聽說過賞月險嗎？近日淘寶推出賞月險活動，中秋節看不到月亮，心情不爽之余或許能獲得點經濟補償。昨日，淘寶保險團隊首次在媒體面前露面，便推出了這么一款新鮮產品。這款保險產品在保監會報備時的全名叫“賞月不便險”，是由安聯財險與阿里小微金融服務集團(籌)旗下淘寶保險共同合作推出的產品。北京中秋節時若由于天氣原因看不到月亮，可獲保險理賠188元，保費為99元。

沒月亮將獲賠

“賞月險”的保費設置分為兩檔。其中一檔投保價格為20元，若被保險人在賞月城市(上海、廣州或深圳)由于天氣原因看不到月亮(即陰天或雨天)，可獲保險理賠50元。第二檔投保價格為99元，賞月城市也從3個增加到北京、西安、烏魯木齊等41個城市。依照保險內容，如果被保險人所在賞月城市由于天氣原因看不到月亮，即可獲保險理賠188元。相應賠付金額會匯至被保險人的支付寶賬戶內。

理賠標準將依據2013年9月19日中秋節當天20時至24時中國天氣網的天氣播報進行評判。如果在這一時段內，天氣播報為陰天或雨天，則界定為未能看到月亮，可獲得理賠。而如果這一時段內為其他天氣情況，則界定為看到月亮。

“賞月險的賠付只和天氣有關。并不是以個人是否實際看到月亮為準。”安聯財險副首席運營官宋玄壁說道，例如因為樓層低，被其他建筑物遮住視線看不到月亮的情況就不屬于理賠范圍。

北京首賣

在阿里的金融大局中，保險業務原本隸屬于阿里金融事業群。今年3月，阿里將這一事業群和支付寶業務整合成為阿里小微金融服務集團，涵蓋第三方支付、小額貸款、保險和擔保四個領域。此次也是保險業務首次面向媒體溝通。淘寶保險總經理姜興表示，淘寶保險未來還會推出類似“單身險”、“愛情保鮮險”這樣趣味性的險種。

合作方安聯財險同樣有著自己的“算盤”，宋玄壁表示希望借此次合作為自身業務的電商化開個好頭，“如果換成線下渠道，‘賞月險’這種區域屬性異常明顯的險種肯定無法銷售，因為技術要求、推廣成本過于高昂。”

盡管聽著新鮮，昨日這款“限量版”產品的銷量并沒有多少亮點。

上午8時上線，昨晚21時45分，記者登錄到“聚劃算”專頁，屬地為北京的“賞月險”僅賣出了22件。“如果我買了上海的賞月險，而中秋節飛到美國過。上海看不看得見月亮和我沒有利益關系，違背了可保利益原則。這種情況下實際上是賭天氣而非保險。”沒少買過保險，在一家證券公司工作的市民邱先生認為這款保險更像是“博彩”。

話題營銷

從“賞月險”的保險細則不難看出，它的本質是一款意外險。主保險責任為“在2013年9月19日中秋節當日，被保險人因遭受意外傷害事故導致身故、殘疾或燒燙傷的，保險人依照下列約定給付保險金，且被保險人給付各項保險金之和不超過保險金額(10萬元每位被保險人)”。而“月亮不陪我賠你”的理賠，則是指該產品的附加保險責任，也就是在賠付條件成立時，保險人向被保險人支付賞月不便津貼，具體金額以保單為準。

首都經濟貿易大學保險系教授庹國柱介紹，傳統保險市場曾經也有過類似產品，“2008年奧運會時不少保險公司就曾推出‘開幕式險’，也是針對一個集中事件提供的意外險保障。”

“話題營銷的意味遠遠大于本質的創新。”互聯網分析師黃淵普評論道，安聯更多是為了塑造品牌形象和收集客戶信息，而賞月不便的理賠只是噱頭而已。事實上，安聯財險(中國)從2003年成立以來，并未在中國保險市場上獲得豐厚利潤。公開信息顯示，安聯財險2012年凈虧損2.1億元。