起因

8月14日上午10點劉強東連發兩條微博：京東大家電三年內零毛利，所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10%以上，將派員進駐蘇寧國美店面。

下午4點蘇寧易購執行副總裁李斌回應：保持價格優勢是我們對消費者最基本的承諾，我重申：蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。

晚上10點左右國美副總裁何青陽表態加入價格戰：國美副總裁何陽青向新浪科技獨家表示，國美從不回避任何形式的價格戰，從8月15日9點開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。并且從本周五開始，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。

電商價格戰于8月15日正式打響。

期間

在一淘網公布的一份電商價格戰報告顯示，8月15日當天真正降價的商品僅有5%左右，而商品降價的金額平均不超過10%。在參與降價的商品占比方面，蘇寧達到7.5%、國美達到13.2%，其他網站的降價商品都低于5%。其中，京東的降價商品占比4.6%。

此外，報告稱，14日夜間，部分商家悄悄提升了商品的價格，其中京東商城1.22%的數碼家電類商品漲價，平均漲幅超過585元，在平均漲價金額上排名榜首。排在其后的分別是庫巴、國美、當當、蘇寧和易訊。而庫巴的漲價商品占比排名最高，達1.87%。

影響

京東和蘇寧易購的流量明顯上漲。京東穩坐流量第1位，蘇寧易購則在9點和13點都超越了天貓登上流量排名第2名。其中，蘇寧易購的流量漲幅達驚人地706%;國美的漲幅同樣不小，達到了463%;京東的漲幅雖然不如蘇寧易購和國美，但也有132%的高漲幅。其他電商包括易迅、庫巴、當當均有不同程度的增長，只有天貓的流量下滑1%。