隱LOGO - 現(xiàn)象

炫耀和搶眼的品牌標識已經(jīng)不再討高端消費者歡心，世界高端流行潮流開始轉(zhuǎn)向沉穩(wěn)和謹慎。

業(yè)內(nèi)人士分析，成熟而理性的消費者會更趨向logo較小的品牌，然而仍有很大一部分中國消費者依然希望別人一眼就能識別肩上花大價錢買來的奢侈品包。

隱LOGO - 調(diào)查

美國南加州大學最新調(diào)查，歐美高端消費者更愿意花大價錢，購買沒有l(wèi)ogo的“低調(diào)”產(chǎn)品。約瑟夫·努恩斯教授認為，以Gucci為例，其Logo可以依賴更“微妙”的特征，例如它的紅綠豎條，來向有識別能力的人展示其尊貴。

隱LOGO - 分析

業(yè)內(nèi)人士認為，多數(shù)中國消費者購買奢侈品時并不僅僅購買了產(chǎn)品，同時買到了這個品牌所帶來的附加價值，比如地位的認同、經(jīng)濟實力的彰顯等。

復旦大學廣告系系主任營銷專家程士安認為，奢侈品牌需要“外圍效應”，如果產(chǎn)品購買者周圍的同事都不知道這個品牌價值，那么即便花重金買到了價值不菲的產(chǎn)品，購買者的滿足感也會大打折扣。