簡介

PL族，一個隨著生活水平的發(fā)展逐漸衍生出來的新族群，P代表完美(perfection)、L代表休閑(leisure)與慢生活(low life)。PL族大約出生在1970—1985年，事業(yè)已有所成就。這個族群具有鮮明的特點：他們有著聰明的頭腦、堅強的意志和豐富的工作經(jīng)驗，是社會的中流砥柱;他們每天出入中高檔的寫字樓，擁有不菲的收入;他們穿著光鮮靚麗，注重生活品質(zhì);他們非常注重休閑的慢生活方式并力求精致完美;他們追求倡導(dǎo)的生活品質(zhì)是時尚、奢華、智能、舒適、休閑。

產(chǎn)生背景

在經(jīng)濟高速發(fā)展的時刻，“快文化”已成為人們生活的主旋律。“時間就是金錢”這句名言，曾作為大工業(yè)時代的座右銘。

當大自然的閑情逸致離我們越來越遠時，當過勞死、抑郁癥、亞健康逐漸籠罩職場陰魂不散時，當急功近利的教育方式蠶食兒童的天真無邪時，當狂躁、煩悶的情緒蔓延整個社會時，這個時代的心態(tài)也變得狂躁不安。欲速則不達!“快文化”的催促使我們迎來了更多的災(zāi)難和意外，更低的效率和更壞的結(jié)果。于是，PL族漸漸浮出了水面。

有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，PL族在中國的族群大約有5000萬的人口，多集中在北京、上海、廣州、深圳、青島、大連、成都、杭州等近百個大中城市，他們用智慧和勤勞實現(xiàn)自我價值，是社會精英，是主力消費群。他們有著相似的共性：高學(xué)歷、普遍具備較高收入和消費能力、張揚個性、對生活擁有獨到見解和高標準要求、處于奮斗中而又體驗著奮斗的成果。他們身上責與任并重，實踐并闡釋著消費、休閑、奢侈、流行、都市等主流文化。

特點

PL族的生活相對于忙亂的都市人來講，是一種值得向往和追求的境界。他們有意識地放慢生活節(jié)奏，讓迷茫的都市人看到了完美生活的方向。在購買習(xí)慣上，PL族注重產(chǎn)品的品質(zhì)、風格以及舒適的程度;在休閑方面，野外旅游、遠足、自駕游一直是主流的風尚;在選擇家居產(chǎn)品時，品質(zhì)和享受放在第一位;而在情感方面，PL族也是盡可能追求一種完美的和諧。

消費行為

追求高品質(zhì)的PL一族，除了要有一定的物質(zhì)生活，還要有多方面的精神活動，才能較全面地領(lǐng)略生活的樂趣、感受自身生命的價值。他們從不過分沉溺于物質(zhì)享受，而是在消費中注重節(jié)約，講究文明，會比較合理、均衡地安排消費支出。在追求適度、實用、舒心物質(zhì)生活的同時，不斷增加健康有益的精神文化消費，從而拓展精神生活空間，并完整系統(tǒng)地實踐著以人性化為中心、以便捷為渠道的消費行為。

PL族對不合時宜、充滿弊端的消費行為嗤之以鼻。比如過度消費，雖然暫時具有促進生產(chǎn)的積極作用，但過度消費帶來的消費與積累比例失衡不利于保持生產(chǎn)的連續(xù)性、擴張性，其消極作用更為突出。從經(jīng)濟學(xué)上講，過度消費違背了經(jīng)濟規(guī)律，因為過度消費致使消費量大增，導(dǎo)致投資不足造成經(jīng)濟結(jié)構(gòu)失衡。近年美國個人儲蓄率跌為負數(shù)并非居民收入不足，而是過度消費所致，特別是次級抵押貸款消費所致。這種消費模式對于PL族顯然不適用。

在中國，“先消費、后煩惱”的人大有人在，有一些消費者消費商品的目的是為了炫耀，而不是為了滿足正常的消費需求。根據(jù)社會學(xué)家的分析，奢侈品消費是從匱乏社會向富裕社會過渡時期的一種特定社會心理的反映，當人們面臨自己突然增加的財富時，會毫不猶豫地選擇奢侈品來表明自己新的經(jīng)濟和社會地位，這是為了滿足財富突然增加之后的一種心理釋放，這種消費方式雖有非理性成分，但從營銷角度來看，也是一種階段性的、自然的心理需求。但是，這種炫耀性消費理念，PL一族卻不以為然。

PL族帶有西方的生活形態(tài)特征，他們這個族群是此種消費行為的主要代言人。不過，他們同時也具有更傳統(tǒng)的思維觀念。主要差別在于，PL族批判西方的個人主義，更容忍規(guī)章制度，而且對權(quán)威和服務(wù)抱有尊敬;他們對西方某些社會制度表示不滿，但是也愿意改變他們的生活形態(tài)，移民到西方國家。正是由于這些原因，其消費文化也在悄悄地發(fā)生變化。一般來說，消費文化可以分為客觀的消費文化和主觀的消費文化，PL族所營造得高品位消費文化也就是從客觀消費文化入手的。

對于PL族來說，他們既反對過分節(jié)儉、只滿足溫飽而忽視消費的發(fā)展性和享受性，又反對奢侈消費，反對只注重物質(zhì)享受、忽視生態(tài)環(huán)境、忽視社會公正、忽視消費的“可持續(xù)性”。他們樂意從輕松中發(fā)現(xiàn)消費審美意識的差異和趨勢，然后把這些發(fā)現(xiàn)融于營銷賣點和售點當中;從輕松中發(fā)現(xiàn)時尚元素的變遷，然后把這些元素準確而創(chuàng)意地移情到相應(yīng)的產(chǎn)品改良中去;從時尚中發(fā)現(xiàn)更多潛在的需求，從而為更多的產(chǎn)品研發(fā)帶來更多、更新鮮的靈感。