概述

裸映，指電影無宣傳無首映禮直接上映。其實，導演和制片方好比女婿和丈母娘，都想讓自己深愛的“作品”更上一層樓，但一邊是商業(yè)，一邊是藝術(shù)，如果協(xié)調(diào)不好勢必搞得魚死網(wǎng)破。縱觀影史，導演與制片方的矛盾由來已久，不止張之亮，周星馳、馬偉豪甚至好萊塢大導大衛(wèi)·芬奇也都碰上過“裸映”的事。

實例

自上海電影節(jié)張之亮不滿制片方將《肩上蝶》由120分鐘剪輯為90分鐘后，雙方一直在進行拉鋸戰(zhàn)。片方通知媒體：“因為影片《肩上蝶》主創(chuàng)檔期無法配合，原定于近期舉行的北京首映禮、觀影會、各地影迷見面會等全國宣傳活動將被迫全部暫停。”張之亮似乎也一肚子委屈，以沒有接到宣傳方通知為由缺席宣傳：“一直等候宣傳方面的安排，可是毫無音訊……”該片將在無任何宣傳的情況下，以120分鐘的導演版在影院公映。

由周星馳監(jiān)制及周潤發(fā)主演的好萊塢電影《龍珠：進化》，原本因“雙周”首度合作而萬眾期待，但該片展開亞洲宣傳之旅，宣傳活動上卻不見周星馳的身影。周星馳在影片籌備階段，無論選角、劇本、造型設計及特技動作上都給予不少意見，可惜多次被出品方福克斯高層拒絕，一向自己說了算的周星馳只好以“裸映”的形式對抗。對于首次當上好萊塢電影監(jiān)制，卻形同掛名，完全沒有實際決定權(quán)，周星馳便決定不參與該片的宣傳活動。

《我的野蠻女友2》上映前后，導演馬偉豪幾乎缺席所有宣傳，堪稱“裸映”典范。馬偉豪在各大場合接受采訪時曾表示，內(nèi)地電影公司的素質(zhì)參差不齊，“導演要處理很多奇怪要求和狀況，創(chuàng)作過程中也會遭遇非常大的限制和束縛，諸如各種人情問題以及投資方因市場不明朗而出現(xiàn)資金掉鏈等問題，導致拍攝無法正常進行，嚴重影響了影片最后完成的質(zhì)量，同時也讓導演的作品及口碑蒙上陰影。”《我的野蠻女友2》投資方百騰傳媒董事長孫德旺則按捺不住地發(fā)飆，號稱要公開馬偉豪諸多不負責、不守約等行為，指責馬偉豪后期宣傳不僅不配合，還到處說壞話，“答應了的宣傳，他都會臨時不配合。更想不通的是，我們不想給外界內(nèi)訌印象，可馬偉豪到處說壞話，還捏造什么不滿植入廣告之類的事。”

“裸映”在好萊塢也不稀奇，名導大衛(wèi)·芬奇就曾遭遇過這樣的尷尬。1992年，他接受福克斯電影公司的邀請，執(zhí)導處女作《異形3》，但拍攝過程并不愉快。大衛(wèi)與福克斯公司摩擦不斷，劇本未完成便投拍使得整個過程成為噩夢，最終上映版本也并非出自大衛(wèi)·芬奇之手，雙方在拍攝和剪輯方面都產(chǎn)生了嚴重的分歧。當眾多評論對《異形3》褒貶不一時，大衛(wèi)·芬奇則公開宣布《異形3》不是自己的作品，一直到2003年《異形四部曲》發(fā)行時，他仍然采取“不接受采訪、不做評論音軌、不做導演版”的三不原則，可見這部電影讓大衛(wèi)·芬奇有多受傷。

《肩上蝶》裸映

成人愛情童話《肩上蝶》于2011年7月8日全國上映，這部耗時2年時間打造的唯美童話大片將以120分鐘版本“裸映”上陣，并因種種原因取消全國宣傳。

于7月8日上映的影片《肩上蝶》由張之亮執(zhí)導，集結(jié)了陳坤、桂綸鎂、梁詠琪、江一燕兩岸三地的明星，之前因上海電影節(jié)剪片事件就已經(jīng)鬧得沸沸揚揚，如今又因主創(chuàng)檔期問題導致首映活動取消，對此，出品方稻草家族無奈至極，但其工作人員也激動的表示，取消宣傳活動是無奈之舉，但并不意味著我們沒有努力，更不意味著影片“裸宣”上映，前前后后投在宣傳發(fā)行上的費用1000多萬，大家可以在全國各大城市的公交路牌和地鐵燈箱，影院大屏、數(shù)碼海報上看到《肩上蝶》的信息。對于“炒作”一事，片方工作人員更為激動的表示，這部影片是我們投錢拍的，這樣的炒作沒有任何意義，而且，無論矛盾如何，我們從未放棄宣傳。

實際上，關(guān)于電影的宣傳是配合發(fā)行進行的，除了常規(guī)針對媒體的宣傳之外，還需要花費大量的人力物力財力在全國的影院進行宣傳，這個耗費的精力對普通觀眾及媒體來說是驚人的，而且很多是大家不會明顯感受到的，比如，普通觀眾走進任意一家影城觀影，其中涉及到每一部影片的海報、展架、立牌、電子海報、紀念品等宣傳品都是之前由片方及發(fā)行方策劃、設計、聯(lián)絡、投放才能出現(xiàn)在全國影城的。全國幾千家影院，一家一家的維護和宣傳，都是為了影片能被更多的觀眾看到。

片方表示，影片前后投入已近8000萬，需要2億票房才能回收成本，7月8日上映也意味著跟《武俠》 、《建黨偉業(yè)》等影片同期競爭，此時任何一分宣傳的努力都不會放棄，也不該放棄，反正我們肯定不會。