簡介

NONO族是經過英文里的否定詞“NO”的雙重否定而得來的。NO這個英語單詞，我們都知道是“不”的意思，那NONO呢?其實就是“對一切虛偽說NO，對矯揉造作說NO，對沒有個性的一味跟風說NO，對千人一面的品牌說NO。”這樣看來，NONO族必須特立獨行，決不盲從。他們以“潮流規則”解密者和顛覆者身份出現，追求高品質的生活，注重個人感受，拒絕被潮流程式化而淹沒自己的個性。”NONO一詞來自于加拿大記者娜奧米·克萊恩(Naomi Klein)于2002年出版的暢銷書《拒絕名牌》 (No Logo)，書中揭示了當今世界瘋狂的消費狀況，以及人類日常生活中所受到的品牌及其廣告的騷擾和欺詐，它為身處高消費社會的西方人敲響了警鐘。通過對名牌崇拜的批判，對奢華鋪張的諷剌，在都市里倡導一種理性消費、簡約生活的新節儉主義之風。NONO族便是這種都市新節儉主義的推崇者。他們崇尚簡單就是美，無論是吃穿住行都追求內在的充實和不動聲色的優越感，而不是靠奢靡華麗的外表來標榜自己。與此同時，NONO族誕生了!

相關BOBO族

在BOBO族之后，據說現在最流行的生活方式叫NONO。那么，什么叫NONO?誰是NONO族?要想了解NONO，還得先說說BOBO。BOBO的意思大家一般都清楚，就是代表財富的布爾喬亞與代表自由浪漫的波希米亞，兩個不同的詞組合在一起，生動地反映出了BOBO族的特點。BOBO族不是與生俱來的，而是后天變成的：他們不惜代價要做到與眾不同，在生活的各個方面都要自我表現，所以常常表現得思想開放，毫無保留地接受新生事物，例如提倡環保、擁護女權主義、維護同性戀者權益等等。 當然，要想當一個合格的BOBO，一定還要記住：買東西要選擇那類價格偏高但不昂貴并具有前衛風格的品牌。要知道，不惜花長時間挑選細小的東西，或是在小東西上花大價錢，在BOBO族看來，正是智慧和文化的體現，也是自己區別于那些“沒文化的有錢人”的最好方式。其實，BOBO族中有不少是從1968年參加法國學潮的人演變而來的，可以說BOBO潮流是當年“造反青年”們最后的抗爭。他們在對自我的追求中頗有些自相矛盾，例如他們曾經埋頭上網，熱衷于網上購物，但是當他們發現世人紛紛上網時，便關了電腦，回到街上的小店去買東西……如今，熱愛新潮的他們也知道，BOBO已經過時了，可是他們并不甘心，于是給自己找到了一個新的名稱，改頭換面地再生了，那就是NONO。

族群特征

NONO族是什么樣子的呢?如果要給NONO族畫像，他們應該是一襲黑衣，沒有笑容，一副冷眼看世界的樣子。 和BOBO族一樣，NONO族也講究回歸純凈，例如，無論衣食住行都追求環保、自然和精致。但比起BOBO族來，NONO族要顯得清高得多。他們的清高表現在哪里呢?那就是盡量不引人注目，盡量低調。他們最痛恨招搖過市的富人，無論在人生哲學方面還是在日常生活中都講究深藏不露。

他們穿衣打扮的方式也是特別的：看上去冷漠樸素，其中卻隱藏著只有他們的同類才看得出來的高貴和珍奇。在家庭裝飾方面，NONO族比較喜歡本身便帶有獨特色彩的屋子與室內空間，他們喜歡重新塑造，有可能會去找一個空間獨特的老房子，整理后加上自己口味的家具，既融合了時間的記憶，又似回到了過去。百葉窗、吊扇、燭臺與壁爐，帶回昔日的原色，干凈而規矩。有意思的是，進入NONO族的家，就像進入被精選了的“高級雜貨鋪”。NONO族家里總會有令人們驚奇的不知道哪里淘來的新鮮玩意，古怪而媚惑地散發著獨特的氣息。在服飾上，NONO族是集精致與簡約于一身的。既然已經拒絕了名牌，那么在NONO族這里，衣服就只剩下最原始最實用的功能，即“穿”，而且要穿得舒適。NONO族的美學理念是精致與簡潔的聯合，可以是樸素的，摒棄一切多余的細節，線條簡練而完美，設計感由心而生，布料不要求質地考究，但質感甚為重要，傳統的純棉是大多數時間的選擇。在喜好的顏色上，中性的黑與灰讓他們覺得安心和愜意，寧靜而深遠，沉穩且內斂。瑣碎的雜亂感也許也是美的一種形式，但NONO絕不會喜歡，在他們眼里，三種以上的顏色同時出現，就會有礙視覺的清爽，從頭到腳“一色呵成”的酣暢，正襯得上NONO冷酷的姿態。這樣的色彩哲學，在這個姹紫嫣紅虛假奢華的年代，有一種劍走偏鋒的銳利與冷冽。

不過，就像他們的名字所揭示的那樣，NONO族最顯著的特點是：雖然擁有相當強的經濟實力，卻遠離和唾棄名牌——因為NONO們認為，靠名牌來顯示自己社會地位恰恰是一種沒身份的表現。他們覺得自己是真正的貴族，不必站在高處大喊“我有錢有地位有文化”。所以，他們用的香水是自己調制的，而不是現成的名牌貨;他們崇拜的設計師是馬丁·馬吉埃拉——在此君設計的服飾上，標簽永遠是一片空白;他們愛逛的商店是沒有店面也沒有櫥窗的，第一眼看上去像個車間，而且不臨街，要先進一個門，然后上樓梯，這才走進一間公寓……這樣的商店若沒有朋友推薦并饋贈地址，你到哪里去找?所以在NONO族中，建立一個同族人的關系網是非常重要的。說到吃，NONO們更是不怕辛苦，他們可以自制每天吃的面包——當然要用全麥面粉，不加發酵劑;也可以在黎明起身，驅車去購買全國最好的火腿……那當然也是多虧了關系網!至于休假，NONO族不會去海邊暴曬，而是去森林深處自己的別墅。

此外，一個名副其實的NONO是不用手機的，他的電話在家里，有事請留言。他們最常用的代步工具是地鐵、自行車和摩托，身上唯一的首飾是一顆不起眼卻昂貴的鉆石……這就是NONO族，更確切地說，這是曾經的NONO族。因為和BOBO一樣，NONO也正在成為過去時，新一代風流人物已經誕生了，那就是FREE。據說FREE族的“原產地”是日本。他們徹底拋棄“奮斗”觀念，不愿再走“讀好書，拿好文憑，進大公司”的道路，而是在拿了大學文憑后就去餐館端盤子，每年只干6個月，剩下的半年去周游世界。他們熱愛自然，追求內心的和諧。他們要認識世界，認識他人，而不是只盯著自己的肚臍!FREE族也不是什么新人——在歐洲，早就有熱愛大自然的知識分子放棄都市生活，跑到陽光明媚、有山有水之地安居樂業了!從BOBO到NONO到FREE，我們不難發現，世界正在變得越來越小，而人類追求自我、不斷反思的本性總是相通的，所以某些新的生活方式和理念，才會在如此短的時間內席卷世界。但是，人類的生活方式真的會因這些新名詞而改變嗎?恐怕很難。“我從何處來，要到何處去”，這是橫亙在人類面前永恒的難題，決不是人們換個稱呼、換種生活方式就能夠解決的——無論他們是BOBO、NONO或是FREE

典型標簽

NONO族最大特征：認為迷戀名牌就是俗，崇尚簡單才是美。“不以物喜、不以己悲”是他們最大的魅力。

NONO族生活方式：追求的簡單生活，并不是苦行僧般的貧苦簡陋，而是在經過深思熟慮后，力圖表現真實的自我，生活目標和意義分外明確的生活，是一種豐富、健康、和諧、悠閑的生活方式。

NONO族愛情觀：而愛情對于NONO族來說就更簡單、低調和浪漫。他們喜歡從一而終的古典式愛情，需要一個可以手牽手相互扶持一輩子的人。

NONO族形象：冷眼黑衣人

NONO族第一眼感覺：素淡、硬朗、嚴肅，力量感，大輪廓依稀見男性帥氣，小細節不忘女性雅致，遠比打扮成紳士淑女來得自由自在。隨性灑脫是NONO族與生俱來的氣質，無需擺出一臉流浪的無畏，已經有了那份淡定與執著的震撼力。

NONO族畫像：他們應該是一襲黑衣，素面朝天，表情淡定，一幅冷眼看世界的樣子。

NONO族之飲食：素食環保

核心準責：吃就要吃得健康、吃得舒心、吃得環保。

健康的表現方式：大魚大肉不再是他們的興趣，反璞歸真的黃瓜、青菜反而更能刺激食欲。他們崇尚從大量油膩中解放出來，怡然自得地吃著新鮮開胃的蔬菜，喝著營養但便宜的酸奶。

環保的表現方式：他們對一次性餐具說“No”、對餐桌上的野生動物說“No”，自持湯羹或筷子進入餐廳是NONO族的基本常識。

NONO族之服裝：簡潔舒適服飾在NONO族這里，其最原始最實用的功能——穿，大于一切。要穿就要穿得舒適。

NONO的美學理念：精致與簡潔的聯合，可以是樸素的，摒棄一切多余的細節，線條簡練而完美，設計感由心而生。

面料選擇：布料不要求質地考究，但質感甚為重要，傳統的純棉是大多數時間的選擇。

飾品選擇：不需要一條又一條繁復的手鏈，也不需要過多的褶皺或是蕾絲花邊。太多的點綴對NONO族來說是多余的負擔，放在遠處欣賞尚且不錯，掛在身上就不必了。

顏色選擇：中性的顏色讓他們覺得安心和愜意，黑和灰最具代表性，寧靜而深遠，沉穩且內斂。

NONO族之妝容：低調裸裝

妝容：NONO族抗拒一切虛偽造作的東西，排斥一切濃重而華麗的附屬物，NONO的整張臉沒有絲毫著妝的痕跡，僅在眼瞼處混入一抹恰到好處的深色，依然是自然清新的眼神，卻流露出某種堅定和矜持。

發型：相當“直白”，要么是清湯掛面式的直發，要么是略帶點層次和自然卷曲的短發，不狂野、不夸張、不曖昧，舒適的感覺里亦有一種摩登優雅的都會意向緩緩流淌開來。

NONO族之家居：租房簡便

房子選擇：NONO族堅信與其花上百萬元按揭購房，做個“房奴”，不如來去自如、做個自由自在的都市俠客。所以，他們甘愿花上高價租一套小戶型或單身公寓，將家務交給物業公司或鐘點工，把自己解放出來。

家裝風格：在家裝上，NONO族崇尚精致與簡潔的結合。來到NONO族的家里，你會發現裝修一定不會很奢華，刻意裝飾的成分少之又少，甚至會留下雪白的墻，僅僅在上面隨手貼上剛畫完的國畫。即便他們其實對于家居是有追求的，最后也會因為太過隨意而放過。

NONO族之出行：寧靜歸真

最喜歡的交通工具：地鐵。

選擇地鐵原因：因為他們對地下文化(比如地下音樂)十分著迷。這也與他們的環保理念不謀而合。

旅游選擇：NONO族還非常喜歡旅游，但絕不是去游人眾多的旅游名勝，而是隨心而走，讓身心得到完全放NONO族代表的生活：作為某大公司部門經理的宋新，每年度假旅游都是選擇去一些偏遠農村。回憶起小時候在田間打鬧嬉戲的情景，他覺得非常輕松、舒服。

實例

從追名牌到裁衣服

人物：韓小姐/27歲/外企白領

自述：起初我是個“月光族”，外企的員工在穿著上天天在競賽，攀比之風非常盛行，有誰買了新衣服、新配飾，大家都會擁上來評頭論足。你的包包是LV，我的裙子就得是CHANEL，一旦發現誰買了不入流的東西，就會遭來大家的一番竊笑。所以每當發了獎金，我就直奔商場。

令我發生轉變的是前段時間，單位里來了個從國外留學回來的女同事，我們發現她總穿一些樣式簡單但是款式別致的衣服，大家一直都以為她穿的這些衣服是從國外帶回來的名牌。直到有一天一起吃飯的時候，說到衣服和包包什么的時候，這位女同事一臉輕松地說，她的衣服有不少是從外貿商店里買的，價格也不貴，才一兩百塊錢。繼而她又介紹到，在國外絕大部分的人在衣食住行上不太在乎是否為名牌，只要穿得舒服，吃得開心，最主要的就是看質量和品位了。就這樣，同事語氣很輕，但分量竟很大。后來在她的帶動之下，我們都加入了和她一樣的NONO族。閑暇時，大家常常討論哪個巷子里有不錯的裁縫，哪個小店有不錯的衣服，然后大家一起去“血拼”。

時尚女的返璞歸真

人物：萱萱/22歲/大學生

自述：我生活在一個條件比較優越的家庭，加上我個性十足，在很多同學還不能到商場采購高檔衣服的時候，我已經有了BOBO稱號，每當商場新款上市時，我必定在其中穿梭，在班里我是走在時尚尖端的女孩。但有一次，我去與同學聚餐，約會之前把衣櫥翻了個遍，想著同學畢竟來自大城市，我可不能穿得太老土。結果到達前老遠就看見一個穿著白襯衫牛仔褲的女孩在向我招手，那個女孩之前是那種求異搞怪的類型，現在，她怎么打扮得如此平凡了?原來她已經是NONO族了，早就厭倦了追逐煩瑣的生活，一切從簡，返璞歸真。就這樣，我漸漸接受了這一更為前衛的消費形式。