據臺灣《聯合報》報道，臺灣高鐵公司近期推出返鄉系列廣告“買魚篇”，描述老父親欲買下“貴松松”的白鯧魚給返鄉子女進補的情節，賺人熱淚。由于廣告觸動游子內心最脆弱的一塊，高鐵甚至接到民眾反映，表示妻子看了廣告痛哭流涕，希望高鐵提供播出時間。

高鐵繼2008年中秋節前推出第一支返鄉系列廣告后，2012年搶在清明、兒童節前推出第二支返鄉系列廣告買魚篇。高鐵表示，買魚篇出自資深廣告導演鄧勇星之手，2011年他以長篇劇情片《到阜陽六百里》，獲得金馬獎最佳原著劇本、最佳女配角。

買魚篇內容描述一名父親為了迎接游子回家到市場買菜，眼見一尾白鯧要價600元(新臺幣，下同)，牙一咬正要掏錢，卻接到孩子工作忙無法返家的電話。這名父親難掩失望，馬上請魚販換成便宜小魚，最后孤獨返家。片尾伴隨高鐵呼嘯而過的畫面，提醒外地游子，“回家吧!”

廣告曝光后，引起網友瘋狂轉載討論，網友形容“連男生看了眼眶也會濕”，還有藝人貼上社交網站形容“太催淚”，想要趕緊回家買大白鯧孝敬父母。

近期油價、物價齊漲，廣告推出后，部份網友“只見物價貴、不見親情濃”，甚至歸納另類重點，包括高鐵票價與白鯧都太貴，女兒不回家是為了幫父親省錢。也有網友認為，女兒應搭高速公路客運、買白鯧回家全家吃。

高鐵表示，廣告想呈現的并非價格，而是親情的價值，高鐵傳遞的不是速度，而是親友相聚的溫度，重點在喚起忙碌生活中被忽視的親情，“這才是無價的。”