簡介

洞洞鞋也就是卡駱馳(crocs)鞋，卡駱馳(Crocs)是美國的鞋業公司，創立于2002年，到2006年的夏天，公司才正式在美國納斯達克上市。主要生產與企業同名的CROCS運動休 閑涼鞋，以及太陽鏡、T恤、襪子等服飾、戶外用品 。

2002年，公司的三位創始人注意到加拿大Foamcreations公司生產的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適。他們在原基礎上作出一定修改后設計出一種本來為劃船運動準備的鞋子。這種鞋子外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時還有一條用以防滑，可以轉動的帶子。在2002年的Fort Lauderdale International(勞德岱爾船劃運動展)上，CROCS受到極大關注，2004年CROCS又買下持有專利的加拿大公司并將該材料命名為Crostile塑料。這種材料是內含封閉式氣泡的塑料，能夠在體溫作用下自動變形以適應腳部形狀。

公司及公司主要產品名稱均為CROCS，意為鱷魚的昵稱(crocodile)。因為鱷魚是一種沒有天敵，強壯的爬行動物，這與該公司的產品定位十分接近。然而，公司也因此與同為服飾行業的法國鱷魚公司產生糾紛。

誕生由來

2002年，公司的三位創始人注意到加拿大Foamcreations公司生產的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適。他們在原基礎上作出一定修改后設計出一種本來為劃船運動準備的鞋子。這種鞋子外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時還有一條用以防滑，可以轉動的帶子。在2002年的Fort Lauderdale International(勞德岱爾船劃運動展)上，CROCS受到極大關注，2004年CROCS又買下持有專利的加拿大公司并將該材料命名為Crostile塑料。

這種材料是內含封閉式氣泡的塑料，能夠在體溫作用下自動變形以適應腳部形狀。公司及公司主要產品名稱均為CROCS，意為鱷魚的昵稱(crocodile)。因為鱷魚是一種沒有天敵，強壯的爬行動物，這與該公司的產品定位十分接近。然而，公司也因此與同為服飾行業的法國鱷魚公司產生糾紛。

歷史發展

CROCS鞋本來只是為劃船運動準備，因為其出色的防滑性能和舒適性，豐富的顏色，很快受到一般使用者的關注。然而反對它的人則認為這種滿是洞眼的鞋奇丑無比，公司方面則借機以丑陋也是美麗的(Ugly is beautiful)作為自己的宣傳語。除了穿著舒適以外，CROCS公司也經常會與迪士尼等公司合作，推出各種類型的主題鞋。此外，拖鞋上的小洞也可插上各種小飾品，以滿足消費者的個性化需求。

更重要的是，CROCS具有強大明星效應，費斯·希爾、馬特·達蒙、阿爾·帕西諾、布拉德·皮特、安吉麗娜·朱莉、杰克·尼克爾森等演藝、時尚界人士都曾表示喜歡CROCS鞋或穿著該產品出現在公共場合。

根據2007年6月22日華盛頓郵報報道，美國總統布什趕上夏天穿涼鞋的風潮，而他腳上搭配著黑色短襪的運動休閑涼鞋正是卡駱馳牌的涼鞋。該公司也因為這一系列原因而迅速擴張，2006年的年銷售量達到600萬雙，銷售收入1億美元。在英國還一度因搶購而缺貨。2008年的收入預期則達到11億美元。

在大獲成功之后，該公司在原先最基礎的沙灘(beach)系列之外，又推出了各種適合在不同場合穿著的款式。但所有CROCS鞋的特點都是采用以Crostile材料制作的鞋底。該公司也推出過同樣以Crostile材料制成的手提袋。因為crocs鞋的流行，該公司也推出過crocs鞋外形的手機袋等產品。

洞洞鞋風格

洞洞鞋(Crocs)是美國的鞋業公司，創立於2002年，到2006年的夏天，公司才正式上市。主要生產運動休閑涼鞋，最大的賣點就是輕便、耐穿、防水。公司的創辦人因為喜愛鱷魚(CROCODILE)，因此把品牌命名為鱷魚的縮寫(CROCS)，而鞋子的形狀還設計成鱷魚開口的各式休閑鞋。這種貌似鱷魚的涼鞋已經成為是「流行」以及「時尚」的代名詞了。在英國還一度因搶購而缺貨。

洞洞鞋的鞋最初是為了玩水上活動的人，設計「一雙可以防水、防滑且不會在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一種天然樹膠，使用特殊專利制造而成，且一舉成名。上市後受到美國明星們的青睞，并開始風行世界各地，行銷全球40個市場目前一個月有有四百萬雙的制造額，光是去年的收益就有三億五千四百萬美元。

洞洞鞋(Crocs)鞋圓頭闊身、鞋面有透氣小孔，這款被戲稱為“洞洞鞋”的涼鞋風靡全球，而它的副產品鞋面飾花也同樣廣受追捧。美國一名家庭主婦3年前為哄逗孩子在“洞洞鞋”鞋面小孔裝飾飾品，她的這一不經意作成就了一個堪與卡駱馳品牌本身相媲美的企業，并為她創利2000萬美元。

洞洞鞋的挑戰

Crocs質料較一般鞋子柔軟，經常發生兒童因穿Crocs涼鞋被扶手電梯夾傷腳的事故。然而，卡駱馳面對的最大問題卻是跟風者太多。

同時，一雙外觀相近的冒牌鞋的價格大約只有正品鞋的十分之一。模仿鞋沒擁有Crostile專利材料，但是外觀甚至插在洞上的裝飾都可以和卡駱馳的產品十分接近。對于許多追隨潮流者來說，這就足夠了。2008年，該公司出現了虧損。

洞洞鞋購買鑒別

1.包裝

如果您不想買到假的或仿的CROCS鞋或您想買的是專柜的CROCS鞋。首先一定要確保所有的包裝及贈品齊全，專柜的CROCS鞋全部包裝包括(鞋，標牌，掛鉤，塑料袋，紙或布拎袋)，贈品一般都有(CROCS扇子，CROCS手機鏈，CROCS飛盤等)這樣才能第一步避免購買到假貨。

2. 材料

真品：鞋底軟，鞋輕巧，穿久會像人的皮膚一樣有皺紋。

假貨：材料是仿冒的，腳感和一般的塑料鞋差不多。

3. 細節

真品：因為一次性成形，偶爾也會有毛邊，但字母和細節不會有問題。

假貨：有的假貨因為忽略了細節或仿冒者英文水平較差，會出現印錯英文字母或印反方向的情況。還有的點點看上去就比較差。

4. 維護

真品：由于特殊的面料，即便真品有點折痕和壓跡，用電風機一吹就能還原。

假品：這倒沒有試過，不過料想不會和真品材料一樣的反應。

5. 邊扣

真品：用來扣鞋帶的邊扣，上面是水印上去的小鱷魚標志，摸上去是平的，而且印刷精細。

假品：這個邊扣上面的小鱷魚摸上去是立體的，因為印刷技術不到那個水平。

6.關于扣子

市面上10元以下的扣子基本肯定是假的。其實真假扣子很好區別的，真的扣子背面的字是很清晰的。而且用指甲也劃不掉。但是假的扣子背面的字用指甲一劃就掉了。

7.相關新聞

據說，市面上已經有幾萬對仿的BEACH 和cayman，并且其它的款也在仿制了，各位淘友一般低于百元的crocs，就要小心真假了，千萬不要為了幾元錢買仿貨，穿著的腳感可是完全不同的哦。 另外，美國總統布什都在穿crocs鞋。真是舒適征服市場啊!

洞洞鞋故事

無心之作

43歲的謝里·施梅爾策家住美國科羅拉多州博爾德市。3年前的一個下午，天下著雨，謝里在家做針線活。為了哄逗吵鬧不已的3個孩子，她從縫紉工具包里找出一些絲質貼花和小珠子，為孩子們穿著的卡駱馳“洞洞鞋”做裝飾。

3個孩子每人都有幾雙不同顏色的卡駱馳“洞洞鞋”，他們甚至穿著這種鞋上學。“我只是想逗樂他們，”謝里回憶說，“他們看見這些飾品非常興奮，紛紛叫嚷著要不同顏色的飾花。” 謝里的丈夫理查德是位成功的企業家，當他看到孩子們興高采烈的向他展示裝飾有各種圖案的“洞洞鞋”時，立刻意識到這是個難得的商機。他第二天為謝里設計的所有卡駱馳“洞洞鞋”飾品、商標等申請專利。

一切準備就緒后，施梅爾策夫婦的公司正式成立。公司取名“Jibbitz”，專門生產卡駱馳“洞洞鞋”裝飾品。他們最初計劃投入30萬美元，但事實上用去不到20萬美元。“因為我們幾乎一開始就盈利，”謝里說。

廣受歡迎

施梅爾策家的孩子們穿著裝飾有各種飾花的卡駱馳“洞洞鞋”到學校，立刻受到其他孩子的追捧，他們紛紛要求為自己的卡駱馳“洞洞鞋”裝飾上各種圖案。訂單如雪片般向施梅爾策夫婦涌來。 3個月后，在施梅爾策夫婦的結婚紀念日當天，Jibbitz公司網站正式開通。施梅爾策說：“我們挑選這個特殊的日子，因為這個企業是我們共同努力的結晶，我們還要一起迎接未來的挑戰。”

施梅爾策夫婦每天都會接到200份訂單。隨著需求量日益增大，他們開始與海外企業合作，由對方生產飾品，他們負責銷售。

Jibbitz在網站上標榜“讓顧客用個性化的鞋飾充滿創意地表達自我個性”。Jibbitz截至目前已經開發出1100種飾樣，每個飾品售價約3美元。這些飾樣囊括從《哈利波特》里的羽飾到迪斯尼中的角色，應有盡有。

Jibbitz還根據不同區域的特色為其量身定做暢銷飾品。例如，公司為歐洲制作足球飾品，為亞洲設計“Hello Kitty”飾品，向美國出售國旗飾品。目前，Jibbitz飾品已經遠銷86個國家和地區。

百萬主婦

截至2006年8月，施梅爾策夫婦已經成功售出800萬個飾品。公司網站設有一個地圖，用紅點顯示批發商分布。地圖剛設立時，上面只有5個紅點，3天后上升為20個。不到兩周時間，紅點已經遍布整張地圖。謝里成了名人，應邀出席電視談話節目“奧普拉·溫弗里脫口秀”，參加其中《百萬主婦》一期的錄制。

施梅爾策夫婦2006年12月以2000萬美元的高價將Jibbitz出售給卡駱馳品牌。事實上，兩家企業早有聯系。卡駱馳品牌三位創始人中的一位恰巧也居住在科羅拉多州的博爾德。當他看到施梅爾策夫婦的一個女兒穿著飾有Jibbitz飾品的卡駱馳“洞洞鞋”時，立刻把名片給她，并讓她告訴母親給自己打電話。

謝里回憶說：“我不想剛開始就把Jibbitz出售，我想證明自己能把它經營好。最終我們成功了，而且，遠比我預想的成功。兩年前出售Jibbitz時，我心里充滿不舍。”

Jibbitz飾品近期銷售額已突破1億美元。謝里預言，Jibbitz飾品未來的銷售額不可估量。謝里承認Jibbitz飾品獲得如此大的成功出乎自己意料，但她認為，這種成功不會曇花一現：“因為卡駱馳品牌本身已開始重新定位，我也在設計新的飾品樣式。我們正積極開發其他產品。”

洞洞鞋經營歷程

一年前在中國還大紅大紫，前不久，卻破產傳聞不斷，帶有濃厚流行色彩、被國人戲稱為“洞洞鞋”的Crocs鞋(卡路馳)似乎迎來了生死存亡的關鍵時刻。

美國的消息就指出，由于需求減少，及受金融危機的沖擊，近年來大受歡迎，在美國幾乎“人手一雙”、在中國也風行大江南北的Crocs鞋生產商正因產品滯銷、巨額虧損而瀕臨破產。

相關分析人士甚至表示，Crocs的困境早在去年便已顯現，其依靠某個帶有濃厚流行色彩的款式迅速崛起，本身就存在危機，而正是由于人們對這種模式可持續盈利產生懷疑，Crocs股票曾于危機大范圍爆發前遭遇大量賣空。

Crocs陷入滯銷困境

此次關于Crocs的破產傳言主要源于Crocs鞋近來糟糕的財務表現。據海外媒體報道，2008年來，Crocs鞋面臨著嚴峻的滯銷現實，生產商整年虧損1.85億美元，并需要定期償還其已無力承擔的債務，而這，是在其2007年還整體實現1.68億美元盈利情況下的突然轉變。

突然也是Crocs鞋近些年來最典型的特征，從一家并不知名的生產商，突然的發力到全球流行得“一塌糊涂”，CROCS僅僅用了幾年時間。2006年，該鞋生產商又以難以想象的熱度完成了全球鞋業歷來最大宗的發售新股活動，上市集資逾2億美元。隨后，一系列收購及轉型短時間內相繼發生，比如收購了專為Crocs透氣洞生產裝飾品的Jibbitz公司，轉型運動服飾生產等等，再到后來，便是金融危機后的巨額虧損，以及眼下的破產傳聞。

Crocs鞋一直來都處在高速運轉及變化中，迅速步入頂峰，卻又在一年后裁員2000人，并股價大跌76%。其快速的轉型，在2007年涉足運動服飾業務，也迅速地被宣告失敗。

此次，破產傳聞的出現正基于Crocs的劇烈變化，7年來共銷售出1億雙鞋的Crocs生產商現在已經被許多分析師認為形同“喪尸”，據海外媒體援引負責Crocs生產商相關財務工作的德勤會計師的話稱，Crocs生產商正面臨破產危機。

耐用惹得禍?

對于Crocs鞋眼下面臨的破產危機，比較細的地解釋是，它太過于堅固耐用了，以至于幾乎不會被穿破，而這使得Crocs鞋不得不面臨消費市場飽和后的需求乏力。

根據眼下坊間的測算，“非山寨”的Crocs真品鞋一般可以使用7年而不會被損壞，這樣的品質加上其本身具有的濃厚的階段性流行色彩，短時間的大范圍流行必然造成隨后的“厭倦”，Crocs鞋被認為必然將從短時間內的瘋狂流行走向嚴重的需求不足。

甚至一些時尚屆人士調侃，眼下，人們已經不大需要Crocs的流行風尚了，但它是如此耐用，沒準10年后大家可能會再拿Crocs鞋出來，緬懷十年前人們蜂擁穿著原始人的鞋的風潮。

起死回生，Crocs第三季終于重新獲利

雖然，Crocs丑鞋面對全球危機的壓力，在第二季虧損3000萬美元，面臨倒閉的危險，但第三季Crocs終于錄得2210萬美元的贏利，大大扭轉了先前虧空的局勢。Crocs能起死回生，這主要得益于公司所采取的削減開支政策。

公司的營業收入因此比去年同期增長1.7%，達到1.771億美元，遠高于去年同期凈虧損的1.48億美元。截止9月30日的營業收入為1.137億美元，比2008年底少20.6%。公司預計最后一季的收入介乎1.1億至1.15億美元，每股收入將減少0.20美元到0.15美元。

Crocs公司總裁John Duerden表示，“公司第三季的業績得益于我們在直銷方面的持續努力，以及我們削減開支方案的正面作用。雖然網上銷售增幅勢頭可喜，本季重新恢復贏利，但是我們業務的季節性使到第四季要繼續保持贏利將會是相當困難。”

洞洞鞋事件

全是窟窿眼的CROCS洞洞鞋2004年推出后即在全球市場大賣，不過設計界對此爭議頗多，有人說它太丑了簡直是美學災難，還有人稱贊它代表了最前沿的時尚風潮。不管怎樣，但這種鞋救了一個英國3歲兒童的性命卻是誰也不能否認的事實。

據英國媒體2010年6月3日的報道，英國埃塞克斯郡南奧肯頓市女子達尼埃爾·多默上周五帶著3歲的兒子哈維前往當地一家休閑中心游泳。當小哈維在泳池更衣室使用吹風機時，吹風機發生了漏電，強烈的電流穿過小哈維的手臂和側面，將他的T恤和線衫燒焦，他整個人都在發抖，還發出痛苦的尖叫聲。

達尼埃爾趕緊斷開吹風機的電源并將兒子送往醫院救治。醫生檢查后表示哈維非常走運，他當時穿著塑料制的洞洞鞋起到了絕緣作用，阻擋電流擊穿他的腿部和腳掌，從而避免受到更嚴重的傷害。

這家休閑中心的負責人表示，所有的電器設備都接受了例行檢查，他們也不知道為什么那天吹風機會漏電。當地警方已經介入調查此事。